疫情下“包”不能治百病，欧洲奢侈品销量暴跌惨不忍睹

由于新冠病毒在全球范围内疯狂扩散，各国相继出台严格管控措施，遏制疫情继续发展。在日益严密的防疫规定之下，酒会、婚礼、派对等大型庆祝活动或被推迟，或被取消。这场疫情灾难扰乱了人类的正常生活，这一次，“包”不能治百病……

在新冠疫情影响下，全球奢侈品行业遭受严重打击。无论是法国巴黎香榭丽舍大街、意大利米兰蒙特拿破仑大街，还是德国法兰克福歌德大街，都已不复往日的熙攘热闹。由于欧洲疫情持续蔓延，中国消费者取消赴欧旅行，爱马仕、普拉达、古驰、路易威登等奢侈品门店失去最重要的目标客户群体，客流量遭遇断崖式下跌。 

对于各大奢侈品门店来说，中国游客减少意味着寒冬的到来。近年来，中国游客已经成为欧洲奢侈品最大的消费群体，同时也推动了整个奢侈品行业的发展。据统计，平均每名中国游客在欧洲购物花费790欧元。除了奢侈品门店，机场免税店销售额也因游客锐减大幅下滑，高档烟酒和奢侈品皮包沦为滞销品。

今年上半财年内，全球奢侈品巨头LVMH集团整体销售额同比下滑28%，跌至184亿欧元，净利润大跌84%至5.22亿欧元。LVMH的竞争对手Kering集团今年第二季度的销售额下跌近44%。Ferragamo（菲拉格慕）和Tod's等意大利奢侈品销售更是跌至谷底，英国奢侈品牌Burberry上半年销售量同样惨不忍睹。 

贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告》显示，继2020年第一季度全球个人奢侈品市场销售额下降25%后，第二季度或将加速萎缩，预计全年市场规模缩减20%至35%。预计2020年全球奢侈品市场营收总额最多可达到2250亿欧元，2019年的营收总额为2810亿欧元。行业分析师认为，奢侈品市场将会缓慢复苏，预计最早将在2022年回到2019年的营收水平。

由于疫情期间大量聚会活动被取消，香槟和高档酒市场也已接近崩溃。今年上半年，酩悦轩尼诗酒业集团（Moët Hennessy）销售额下跌23%至20亿欧元。由于销量暴跌，法国香槟生产巨头要求大幅降低葡萄产量。经过持续数周的协商，生产商决定将今年用于酿造起泡酒的葡萄收成产量减少20%。 

路易威登、普拉达等国际奢侈品大牌现在将全部希望寄托在中国市场，新冠疫情显然已在中国得到良好控制，近几个月来，中国消费者在本土的购物活动明显增加。分析人士认为，未来，中国在本土消费的比例还将持续走高，这将是未来大趋势。

本报图文综合微信公众号“道德经”