新民随笔丨莫让“苦情”变“滥情”

几天前，一则这样的新闻引起我的注意：山西临猗县政府官方发布了一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明。文中称，多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打“悲情牌”营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成了严重影响。

“悲情营销”，对这个手法应该不陌生。小区有个微信群，也曾经有人转发过一些类似的文章，大意是某某地方遭受天灾人祸，水果滞销、农民欲哭无泪之类的，号召邻居们买一点、帮一把，竟也有一呼百应的效果。朋友圈里也见到过不少，还常配有很煽情的文字：“就算不买，每一次转发都是一片爱心。”

山西临猗县政府的这则声明，算是亲手撕掉了一些“伪悲情营销”的面具，那只不过是电商的广告文案。这下子，很多人应该明白了：原来，你自以为买了水果还能帮果农，是假的。

这样的“爱心水果”不是不能买。运气好，与正常水果店里卖的无异；运气不好，那问题也多。就像我们小区业主的一些反馈：首先是一哄而上，“快递”变成了慢递，往往十天八天才收到货；再则，口感、品质很难得到保证，夹杂不少次品。

也许是竞争太激烈吧，什么时候卖水果也成了“讲故事”，先赚眼泪，再收钞票。但只要稍稍多留点心，也能看出毛病。比如明明产地在陕西，商家却在广东发货，算怎么回事？

不仅仅是苹果，包括柠檬、红枣、枇杷等等，都曾被贴上爱心的标签。更搞笑的是，很多电商用的居然还是同一张老人的头像，那位满脸皱纹的“滞销大爷”倒成了“网红”。做广告，好歹也包装得真实一点，换个人嘛！

“狼来了”一次次上演，满满都是套路。电商违心地实施“悲情牌”营销，与街头的假乞丐乞讨没什么区别。而“苦情”用多了，就变成了“滥情”。像这样虚假的悲情营销，不仅有损平台信誉，更有损公众利益，是以营销方式耍流氓。《广告法》是不是应该管管？电商平台是不是应该对此负责？

当然，之于我们，献爱心也要留点心，让那些“伪悲情营销”搬起石头砸自己的脚。