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新民随笔丨“洗脑”广告

来源:新民晚报     作者:沈月明     编辑:郁晶陶     2018-06-22 12:30 | |

看了几天世界杯,有几样产品不想用了:首先是BOSS直聘,当然我本来就用不上它;第二是优信二手车,加多少钱也不给你卖;最后是“马蜂窝”旅游网,出门旅游绝对不看。这就是这些广告的效果,至少对我是这样。

之所以要“拉黑”这些产品,是因为它们低智低级低俗的广告,在15分钟的中场休息时间里倒足了我的胃口。就像在世界杯的欢乐大派对上,几只苍蝇挥之不去。

尤其是那个BOSS直聘。一大群人跺脚大喊:“找工作!”“直接跟!”“升职!加薪!升职!加薪!找工作!直接!跟老板谈!”……面孔扭曲,声嘶力竭。有人说这不就是传销组织洗脑术吗!我看着也像。

更加简单粗暴的是优信二手车。广告就一句:买卖二手车,上优信二手车,然后贴出一张莱昂纳多模糊的、笑得很假的照片。真的是一句话一张照片!而且要重复播三遍。

还要捅一下“马蜂窝”。相比BOSS直聘和优信,“马蜂窝”似乎动了一点点脑子,但“话唠唐僧”的梗,真的很滥也很烂。

生意做到这个程度,真是有点低级了。然而据说这种铺天盖地洗脑式广告有独特功效,颇有一些“成功先例”,比如脑白金,比如羊羊羊。为了最快速度传播品牌,垄断市场,这些靠资本“激素奶”一夜间长大的企业,像异形怪兽一样攻城略地,凶残丑陋。广告艺术的创意、幽默、情感……对不起咱等不及了!

我希望今后《广告法》修订增补一条:不得制作、传播简单粗暴、弱智低俗的广告。

说实话,广告弱智低俗我可以不看,也可以不用。但真正让我失望的,是这些花几亿、几十亿堆起来的企业,很多还顶着互联网+的光环,对消费者毫无敬意,更谈不上用心。它们不想浪费一秒钟让你爱上自己的产品,它们只需要你记住它们的名字。

没有诚意、没有创意,一味粗暴和贪婪,这样的企业,资本投砸多少钱也赢不来尊敬,也难言远大的前途。

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