新民随笔丨“洗脑”

四年一度的世界杯，在这个互联网发达的时代，从球迷盛事变成了全民“洗脑”。是耶非耶难评骘，大约只能留一声叹息。

世界杯期间，打开各类网购软件，从啤酒瓜子到鸡爪鸭脖，牢牢占据了“首页强推”；这边夜宵打折，那里24小时特快专送。连从不看球的老妈，也在法阿大战时突如其来地问：为啥看球不叫点小龙虾？

总算解释清楚“小龙虾并不是看球标配”，想静下心来看会儿比赛，从赛前到中场休息，先于国足走入世界杯的中国广告无孔不入地摧残人们的耳朵：“为什么要先上××窝？为什么……”“找工作，直接跟××谈！找工作……”“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗……”三个广告一咏三叹反复重复着“脑残”创意，直想让人找转播方要求赔偿精神损失。

赛罢回归工作，刷微信看朋友圈，陡然发现从时尚到新闻乃至情感、养生类公号，一夜之间都开始为世界杯“代言”：《世界杯，这样的家庭才是人生赢家》《爱他，就去他家乡看看》《世界杯，养生球走一个》……被转载最多的莫过于对球员样貌、身材高大品评的帖子，连从不看球的女同事，也在开赛前拿着某公号文刊载的波兰球星莱万下飞机照片，一脸感叹地说：“今年世界杯德国队很帅啊。”

今年世界杯，参与制造狂欢的，以互联网行业为最。对于这个行业来说，不怕被骂、就怕被忘。有热点、有用户的世界杯，正是给全中国人民“洗脑”，让他们记住自己的最好机会。毕竟，6月14日世界杯开幕式当天，中国大陆地区共有超过1.28亿观众收看相关节目。四年一度充满仪式感的超级体育IP，有着如此庞大的用户触达量，因此，比球迷更兴奋的，是各类互联网营销者。

于是，我们看到了非球迷的老太太也以为看球就要吃小龙虾，也看到了肯砸1.65亿人民币买15秒广告反复说三五句话的某旅游网站、招聘网站和网络问答社区，以及那些呕心沥血要把自己和世界杯挂上钩的自媒体写手。

面对着网络时代“全方位、无死角”的洗脑营销，世界杯对于纯球迷来说，或许开启了一个最烦人的时代。