新民快评｜自媒体流量造假是条不归路

如果一种本该被视为不正常的现象，在行业内成为“公开的秘密”乃至潜规则，人们不以为奇，那问题就大了。自媒体流量造假，便是一例。

图片来源：视觉中国

近日，一篇题为《国王的新衣：自媒体流量造假乱象》的报道中写道：“数据造假就像国王的新衣——但凡和流量经济扯上一点关系，广告主、代理公司、媒介投放机构、自媒体KOL（关键意见领袖）本身都对此心照不宣——却没人敢站出来做第一个说国王没穿衣服的小孩。”

流量可以“变现”，这是造假的“驱动力”；流量造假的经济成本和法律成本很低，这是造假泛滥的“催化剂”。据报道，一篇文章刷到10万浏览量大约成本5000块，有的公众号一篇合作收费能达10万元。去年，爱奇艺起诉“刷流量”公司胜诉，但因为“刷流量”承担法律责任的，仍是少之又少。

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有时候，你以为看的是一篇“10万+”，实际阅读量可能连十分之一都不到。这种造假风气已经严重污染了自媒体领域。靠流量造假就能轻易“变现”，势必挤压那些精耕细作、不愿同流合污者的生存空间，造成劣币驱逐良币；无限度透支受众信任，破坏的是整个自媒体领域的良好生态，污浊的空气将使受众远离，有意合作者也会敬而远之。泡泡总会破灭，流量造假带来的虚假繁荣也终会消逝。自媒体流量造假是条死路，除了需要大喊一声“国王没穿衣服”的诚实小孩，更需各方行动起来，改变这种不良风气。

首先需要的，当然是自媒体从业者的自律。自媒体平台也要进一步优化算法、升级技术，挤掉“刷量”泡沫。对于广告主等出资人来说，只盯着浏览量、点赞量、评论量等数字也已经远远不够，必须找到更好的评价方式。更重要的是，这条“产业链”上的每一环，不能因为眼前利益就放任造假。别把用户或受众当傻子。“不讲是非，只看利益”，终会把自己带到沟里去。

自媒体流量造假是一种欺诈，就像网络商家刷单刷好评一样，也是一种不正当的竞争方式。行业自律非常关键，而外部监管也不可或缺。如何在立法和监管方面抬升数据造假成本，关系到维护清朗社会风气和良好商业环境，是值得探讨的课题。

纪玉/文