新民快评 | 店招，如何让人心动？

小小一块店招，牵动着许多市民的心。安全与美观如何两全？整齐与个性如何兼顾？这些问题即将有规可依。市绿化市容局透露，《上海市户外招牌管理办法》正加紧制定，最快有望在年内出台，“千店一面”绝非今后管理的方向。

图说：位于胶州路上的精品酒店，采用球形店招，夺人眼球。新民晚报记者 孙中钦 摄

店招店牌是商业文化的一种。如果说橱窗是一个商家的脸面，那店招就是它的眼睛。小时候家住南京路。尽管当时商业不发达，但中华第一街还是商家林立，霓虹闪烁。坐着电车慢悠悠地经过，大大小小的店招一个接一个映入眼帘，有的气派，有的精巧，辨识度极高。不少店招还请书法家或名人题写，富有美感和意韵。我们附近很多孩子都是通过店招来认字的。

随着经济社会的快速发展，商业极大繁荣，大街小巷遍布各种业态的商家，店招也愈发受人关注。不过，很多人在批评当下有些地方的店招“千人一面”的时候，往往忽略了一个问题：店招的设置主体究竟是谁？

毫无疑问，是商户。

时下，在我们身边，店招设置十分随意的小吃店、水果店、服装店、美发店，并不少见，甚至有的还存在安全隐患。这是由于店主对店招毫不重视，也有的自身审美能力不足。从城市安全和市容环境角度考虑，有些街区的店招需要改造提升。而在这一过程中，出现了设计统一、风格单一的问题。

今后，根据《上海市户外招牌管理办法》，将鼓励商家和企业结合建筑特点、区域特色和业态特点进行整体设计，设计过程要多元参与，各级政府部门、专业设计队伍和商户要共同参与招牌的设计，让商户充分发出自己的声音。

图说：愚园路上的卤肉饭店招。新民晚报记者 孙中钦 摄

其实，在上海的不少街道，也有很多富有个性的漂亮店招。最近，一篇《上海的招牌，真美》的文章在朋友圈热传。一些商户也已经行动起来。如环复—南昌路跨界自治会最近就推出了《南昌路店招店牌导则（初稿）》，商家、专家、媒体人以及政府部门代表等为店招的设计出谋划策。 

在有着深厚商业文化传统的上海，店招店牌也是城市街道“烟火气”的重要组成部分，是街区、城市富有辨识度的重要元素。有序、安全、美观、个性，应该是其设置的原则。上海正在建设人文之城——建筑可以阅读，街区适合漫步，城市始终有温度。店招，是不可忽略的细节。

邵宁/文