徐家汇商圈实体百货自创“猪年lP” 营造浓厚节日氛围

新民晚报讯 （记者 袁玮）猪年新年前夕，一套自创“猪年表情包”在朋友圈内霸屏，下载量持续攀升，据徐家汇商圈汇金百货相关负责人介绍，这是汇金文化的文化营销策略，从春节应景的祝福表情包开始，到猪年利事封赠送、商场的表情包海报，15个萌猪表情包受到广泛传播。为营造浓浓的节日氛围，徐家汇商圈今年与中国美术馆合作，在汇金百货的广场上搭建主题为“财猪拱福”的猪年艺术装置。

图说：汇金百货广场上搭建的主题为“财猪拱福”的猪年艺术装置。徐家汇商圈供图

据悉，2日1日起在商场内还将举办为期2周的“萌萌小香猪”展。今年特别开通了商店抖音帐号，为香猪展造势和宣传，届时将会对小香猪的来源、生活习性、顾客互动等进行跟踪曝光。

图说：猪年利事封。徐家汇商圈供图

近年来，线下实体店在吸客方面开展了大型lP主题展，如Hello kitty、奥特曼、大英博物馆等，均给商店带来巨大客流。作为以服务核心顾客为宗旨的汇金百货，重塑“文化营销”，通过自创lP进行营销推广，打造具体企业品牌属性的商店文化艺术节，推出丰富多彩的情感互动活动，策划多方位的文化艺术环境装置，逐步形成“主题营销、情感营销、环境营销”三位一体的营销模式。