16区爆款频出！上海区级融媒体中心建设成果显著

上海第二批区级融媒体中心成立暨融媒体客户端上线仪式昨天在沪举行，浦东、静安、普陀、宝山、闵行、崇明6个区的融媒体客户端上线。至此，上海区级融媒体中心全部成立，16个融媒体客户端悉数亮相，整体入驻“人民号”“上观号”。

图说：融媒体客户端上线。主办方供图

16区分批挂牌，上海持续推进区级融媒体中心建设

县区级融媒体中心建设是新时代基层宣传思想文化建设的战略工程，需要重构体制机制，建设全功能平台，强化用户连接和服务，拓展产业运营以及增强自我造血能力。因而成立区级融媒体中心，并不只是“挂一块牌子”这么简单，更涉及到区里相关媒体机构的一系列调整与改革。

今年4月3日，上海市委深改委第二次会议审议通过了《上海市关于加强区级融媒体中心建设的实施方案》。根据上海实际情况，《实施方案》确定了上海市区级融媒体中心建设的时间节点和工作目标：黄浦、徐汇、长宁、虹口、杨浦、嘉定、金山、松江、青浦、奉贤10个区在今年6月底前基本完成机构整合并挂牌，推出新媒体产品；浦东、静安、普陀、宝山、闵行、崇明6个区在9月底前基本完成机构整合并挂牌，推出新媒体产品。

6月28日，包括黄浦、徐汇、长宁、虹口、杨浦、嘉定、金山、松江、青浦、奉贤在内，上海首批10个区级融媒体中心集体挂牌成立。目前，首批挂牌的10个区融媒体客户端运行正常，各类用户数据呈现上升势头，其余6个区的融媒体客户端也已于昨日上线。悉数亮相的16个区级融媒体客户端以“新闻+政务+服务”为定位，深度融合区级广播电视、报刊、新媒体等资源，将成为各区新闻资讯的集散地，并将提供区域内生活、教育、交通等便民服务，形成分众传播、分类覆盖的格局。

图说：各区融媒体客户端集体入驻人民号。主办方供图

新闻+政务+服务，全方位“融入”

在媒体融合转型的大背景下，上海各区融媒体机构和媒体人探索创新、提升能力，做强基层主流舆论阵地，做大基层综合服务平台，把改革落细落实，为融媒体中心高效运转谋划路径。

宝山区强化移动优先，重视用户体验。建成“新闻+政务+服务”的综合性APP“宝山汇”，开通“看、听、帮、办、我的”五个一级栏目，提供“一网通办”主题式套餐式政务服务。“我们力求做好‘邮轮文章’和‘文化文章’，把邮轮船期、票务信息、文化活动等信息整体接入，提供找工作、找医院、找学校、找餐厅等便民服务，通过技术对接宝山特色社区治理平台‘社区通’，以及区行政服务中心在线咨询平台，实现‘资政服务’功能。同时，主动适应当下圈群传播趋势，开发‘宝山圈’，增强与用户互动交流。”宝山区委宣传部长赵懿在会上介绍说。

静安区深耕内容建设，精准定位人群。深入挖掘区域品牌资源，包括红色文化、戏剧文化、咖啡文化等，力求不断产出优质新闻作品和静安IP。“在客户端的设计中，我们充分考虑用户特点和需求痛点，针对‘两白’（白领青年和白发老人）定制开发周边版块，强调丰富多彩的活动运营和全面便捷的社区服务，发挥静安商务文旅体育资源，大大增强用户黏性，打造有静安品格和气质的移动精品。”静安区委宣传部长姜鸣在会上表示。

浦东新区立足优化机制，加强服务功能。融媒体中心打造的“浦东观察”新闻客户端致力于观浦东、察天下，每日实时滚动发布浦东重点新闻报道，第一时间传播改革开放前沿声音；按照“应接尽接”原则，加强与“一网通办”联动，逐步提供一站式政务服务和生活服务入口，满足市民群众基本需求。“在学习借鉴SMG一体化运作经验、充分考虑融媒体中心运行规律的基础上，我们组建了浦东新区融媒体中心，并与浦融传媒有限公司实行一体化运作。”浦东新区区委宣传部长唐劲松在会上介绍。

徐汇区融合线上线下，构建综合服务平台。依托区行政服务中心、移动端、门户网站等信息服务终端，打造融媒体综合服务平台，为群众提供“一网办理”、“一窗办成”的移动端入口。同时，为方便群众更好地实施垃圾分类，“徐汇通”引入与支付宝合作的“垃圾分类大件回收”功能服务，群众可通过APP预约家电数码和可再生垃圾免费回收服务。“我们要将报道的触角探进满有烟火气的生活，做到‘上接天气，下接地气，汇聚人气’。” 徐汇区委宣传部长吕晓慧介绍说。

图说：各区融媒体客户端集体入驻上观号。主办方供图

融合成果显著，各区爆款频出

当下，媒体融合是一个新的急迫课题，没有模式可参照，没有标准答案可参考。面对复合型人才缺乏的困境，如何实现人才资源的聚合？对此，沪上各区融媒体中心给出了自己的答案。

徐汇区设立采访、编辑、演播等不同部门和岗位类别，将原有人员按照移动端新闻生产流程和个人特长进行岗位调整；通过组织专业培训，增强融媒体中心人员“脚力、眼力、脑力、笔力”，要求做到“一专多能”，提升“会写好稿、巧摄优片、能拍佳照、善用软件”的业务能力，培养善用现代传播手段的全媒型人才，切实提升区级媒体的传播力、引导力和影响力。

虹口区不断通过实战，锻炼队伍、检验成果。今年防汛防台期间，虹口融媒体中心启动新的内容发布机制，即以两微一端为首发平台，文字、摄影、摄像记者以采编小组为单位行动，与后台编辑密切配合，通过几乎无时间差的衔接，第一时间完成了虹口众志成城防台防汛新闻的报道。

上海推进媒体融合以来，取得一系列阶段性成果，融合之后各区爆款频出，微信、微博制作水平大幅提升。比如，“上海虹口”微信公众号原创率超过60%；微博“被挂失的身份证仍能使用！速转身份证安全实用攻略”，点击量高达918万。

未来，沪上各区将继续加大融媒体中心建设力度，聚焦特色、紧随热点、突出创意，建立以内容运营、活动运营为核心的规范化运营模式，运用最新的互联网技术，为全媒体融合传播环境下的新媒体运营赋能。

新民晚报见习记者 杨欢