120岁淮海路魅力如何？“淮海中路时尚魅力指数”发布

新民晚报讯 （首席记者 姚丽萍）120岁的淮海路，魅力如何？今天下午，“淮海中路时尚魅力指数”在“淮海中路辟筑120周年”国际商业高峰论坛上首发，指数通过量化工具，直观、简洁、动态展现淮海中路商圈时尚魅力的全景图和分镜头，体现淮海中路商圈作为上海时尚地标代表的“晴雨表”和“风向标”，助力上海“国际消费城市”建设，打响“上海购物”品牌。

图说：“淮海中路时尚魅力指数”发布。黄轩供图（下同）

@头部品牌集聚“首店经济”繁荣

指数评价结果显示，以2017年为基期，基点为100点计算，2018年指数为108.90点，2019年指数为113.55点，同比增长4.3%，商圈高质量发展态势稳步前行。

自辟筑以来，“时尚”一直是淮海中路的天然标签，历经120年风云际会，淮海中路已演变成一座充满国际魅力的时尚大舞台。2019年淮海中路“商业建设度子指数”为117.99点，较基期年均增幅为8.62%。目前，淮海中路商圈包含16个重点综合商业体、约550个品牌，其中时尚行业头部品牌约32个，部分品牌门店为全国乃至世界稀有的旗舰级门店。

随着“首店经济”兴起，首店数量已成为衡量商圈活力的重要指标。2020年1-10月，淮海中路新开业的首店、旗舰店、首家概念店、首家常设店共计56家，其中既有定位高端的珠宝、服饰、美妆品牌首店，也有Popeyes、kiki面、疆jiang等“接地气”的首店，反映了淮海中路的独特性和吸引力。

商圈消费：消费持续增长 年轻客群为主

近两年以来，受国内外多种因素影响，中国社会消费品零售总额增速显著下滑。在此背景下，淮海中路依旧表现出色。2019年，淮海中路“商圈辐射度子指数”为116.60点，同比增长1.8%；商圈时尚行业消费总额达到136亿元，平均客单价在2200元左右，吸引高消费客群能力显著高于上海市平均水平。

@时尚消费“刚性”“抗跌性”显著

研究显示，淮海中路商圈时尚消费存在明显的“刚性”和“抗跌性”。今年以来，新冠肺炎疫情对线下零售业造成巨大冲击，但上半年淮海中路时尚行业消费跌幅明显小于整体行业，且在第二季度基本恢复至历史同期水平。经测算，淮海中路商圈时尚行业消费占全市比例，从2017第一季度的5.2%上涨至2020年第二季度的13.0%。

图说：淮海中路商圈夜景。

从地域结构看，淮海中路商圈呈现“哑铃状”，消费频次最高的区域集中在两端。西侧集中在淮海百盛及巴黎春天百货，东侧集中在K11、香港广场等地，中间段消费潜力有待挖；从客流结构看，2019年淮海中路商圈过境客流量约1.1亿人次（不包含地铁客流），上海本地客群占比近70%。年轻客群（35岁以下）及青壮年客群（36至45岁）占比超过80%，是轻奢及奢侈品的主力军。