【体坛观察】快销食品退智能产品进 百年奥运打上“科技”新标签

新民制图 董春洁

　　近日，一则关于奥运主赞助商一进一退的新闻引发人们关注。上月中旬，赞助了41年奥运会的快餐巨头麦当劳提前3年结束了与国际奥委会的TOP合作计划。仅仅过了5天，美国英特尔公司与国际奥委会正式签约，成为其全球合作伙伴。这是继今年1月阿里巴巴与国际奥委会签约之后，又一家科技类企业加入奥运会赞助商序列。

　　从快销食品到科技公司，百年奥运如今正被打上“科技”烙印。

　　麦当劳　分手突如其来

　　麦当劳与奥运会的渊源由来已久，首次与奥运会产生关联，是1968年的格伦诺贝尔冬奥会。当时麦当劳为思乡的美国运动员空运汉堡，迄今已经49年。双方的首次正式合作则始于1976年蒙特利尔奥运会，麦当劳与国际奥委会签下第一笔赞助合约。

图说：合作40多年后，快餐巨头麦当劳和国际奥委会正式“分手”网络图

　　借助奥运营销，麦当劳曾经尝到过巨大甜头。1984年洛杉矶奥运会，麦当劳策划了一个名为“美国赢了，你就赢了”的活动，只要美国选手获得奥运会奖牌，消费者就能获得食物。当届奥运会，美国代表团斩获83金、61银、30铜共174枚奖牌。麦当劳也一样大获成功，一些地方麦当劳旗下产品“巨无霸”脱销。

　　不过，作为国际奥委会最高赞助商计划的一员，麦当劳需要为此在以4年为周期的奥运会上投入1亿美元左右。而在里约奥运之后，奥委会提高了最高赞助商计划的费用，1亿美元变成了2亿美元。数字翻倍，也使麦当劳萌生退意。

　　此外对于麦当劳自身，辉煌过后，全球化弊端和矛盾在最近几年开始显现。餐饮领域，本地化、个性化的餐厅正成为消费新宠。消费者对健康的担忧，甚至“垃圾食品”的抵制声音愈演愈烈等等，都让麦当劳遭遇到前所未有的挑战。从2013年开始，麦当劳的营收、自营餐厅营收和门店数量均连年下滑。削减开支成为其势在必行的决策。

　　涨价、影响力下降、和公司开源节流，这三个原因直接导致了麦当劳与奥运这对昔日“神仙眷侣”的突然分手——而很显然，提前三年解约，能让麦当劳能省去一笔不小的赞助费用。

　　英特尔　携手正当其时

　　美国东部时间6月21日，英特尔和国际奥委会在纽约宣布达成合作，成为了国际奥委会的顶级赞助商，该合作将持续到2024年。

图说：国际奥委会主席巴赫（左）与英特尔CEO宣布英特尔加入“奥林匹克全球合作伙伴” 网络图

　　对于普通消费者而言，英特尔加入五环顶级赞助商大家庭的好处就是，奥运赛场离我们更近了。

　　英特尔与国际奥委会合作的第一届奥运会，就是明年2月在韩国举行的平昌冬奥会。届时，英特尔技术将提供实时的虚拟现实观赛体验。对于观众而言，如果需要全方位感受奥运，只需要带上VR眼镜，在菜单中选择，即可从不同角度观看运动员训练。

　　而在人工智能的帮助下，还可以提示哪里是比赛的热点，这意味着未来你不会错过每一个精彩瞬间，可以挑选最心仪的角度，看到棒球手击中棒球的那一瞬间。同时画面还可以实时更新比赛分数，也有专门的小屏可近距离展示运动员的动作。

　　英特尔还提出“混合现实”（MR）的构想，不用头戴笨重的装备，通过摄像头的投影，便能把真实的运动场景复制到室内，让体育迷在科幻小说般的“全息”包围下，零距离感受现场狂热。

图说：国际奥委会官网的“奥林匹克全球合作伙伴”已不见麦当劳，取而代之的是英特尔标志（框线内） 国际奥委会官网图

　　事实上，选择在2020年东京奥运会周期加入到奥运赞助行列，对正在塑造体育科技领头羊的英特尔来说正当其时。在里约奥运会闭幕式上，日本奥组委用八分钟展望了四年后的奥运体验如何炫酷前卫。东道主提出的“改变世界看奥运的方式”，与英特尔总裁科再奇“改变体育世界”的理念恰恰不谋而合。

　　从虚拟现实观赛到无人机取代焰火表演，英特尔的每一项高科技都让百年奥运迎来巨大转变。就如同将滑板、冲浪、攀岩加入奥运项目，对于一力倡导“让奥运更吸引年轻人”的国际奥委会而言，带着强烈科技未来属性的英特尔，无疑更适合未来的奥运会。

　　（记者 厉苒苒）