来源/视觉中国
新民晚报讯(记者 金志刚)日前,京东与尼尔森联合发布了《2017互联网体育消费报告》。从这份报告可以看到,中国体育消费已迎来黄金时代,未来还将保持长久的生命力。
报告显示,互联网体育用品消费逐年提升,在2016年达到近2000亿元,人均年消费额2016年较2014年几乎翻倍,但人均体育消费只有全球平均水平的十分之一,这足以向我们展现体育行业蕴藏着巨大的商机。
体育消费升级势不可挡。垂钓、骑行等品类销量猛增,成为客单价最高的品类。在运动服饰方面,人们也不再一鞋多用,而是有徒步鞋、跑步鞋、篮球鞋等更专业细分的需求。消费者对创新性产品的关注也大幅提高,减震跑步鞋、公路自行车、鲨鱼鳍踏频器等产品都获得了快速增长。
报告显示,最爱棋牌麻将的城市是成都、最爱冲浪潜水的是大连、最爱瑜伽的城市是上海,户外鞋服在西藏地区比重最大,这些数据对体育运动用品如何通过不同地域特征,有针对性地进行场景化营销给了重要依据和启示。
而能让消费者产生强烈的沉浸感的赛事场景,最能刺激消费者边看边买,因此赛事期间消费者的购买力度更大。报告相关数据显示在三亚马拉松、法网、世界杯、欧冠、NBA期间,消费者对体育用品的关注度以及销售额都有所提升;在腾讯直播科比退役的12小时内,网络下单量随着比赛时间的到来逐渐增加。
80、90后已是体育消费市场的最主要人群,对于年轻人来说,社交已经成为一种生活方式,所以在体育运动中融入社交活动也非常普遍。报告显示, 57%的消费者会邀约朋友、同事、同学一起锻炼。超过半数的运动者会通过运动类APP、QQ/微信等渠道寻找有共同运动爱好的伙伴,也更愿意将自己的运动时刻分享给亲朋好友。
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