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上游直通工厂店 下游链接实体店 跨境电商正在悄悄变模式

网易考拉海购与精品连锁酒店花间堂达成战略合作.jpg

图说:网易考拉海购与精品连锁酒店花间堂达成战略合作 来源/被访者供图

  新民晚报讯(记者 金志刚)电商之间的厮杀从未停止,谁不思变,谁就有可能被市场淘汰。昨天,跨境进口零售电商平台网易考拉海购与精品连锁酒店花间堂的战略合作发布会上,网易考拉首次公布了全球工厂店项目的一些细节。观察得知,这恰恰是网易考拉在“新消费”浪潮中的思变举措:在供应链层面走向上游,直通全球工厂店;下游的渠道和通路也在向实体渗透。

  网易考拉海购·全球工厂店项目是网易考拉海购的战略级项目,自2017年9月首次上线后就一直被行业和社会所关注。尽管已推出如“互联网大会丁磊同款网红围巾”等多款热门商品,但项目定位、项目现状及未来规划等内容都是首次公开。

  到底什么是全球工厂店呢?据网易市场部总经理袁佛玉介绍,工厂店是考拉发现的新的商业模式:制造产业除了代工之外,在产业转型过程中,很多优秀的制造商有建立自有品牌的需求,这些品牌不是考拉的,而属于工厂。比如上述的“丁磊同款网红围巾”,生产工厂一方面也为一些奢侈品大牌代工,这些品牌定价是几千或者更高,但工厂把最好的工艺用在自有品牌商,售价则要低得多,所以这种“工厂店产品”一经推出,就遭消费者热抢,原因就在于“花更少的钱,买同样高品质的商品”。

电商直通上游的全球工厂店.jpg

图说:电商直通上游的全球工厂店 来源/被访者供图

  目前,全球工厂店已覆盖服装、母婴、家居、个护、运动、食品等6个大的品类,近百款商品。全球工厂店的来源,除中国外,还有澳大利亚、韩国、意大利、新西兰、日本、法国等多个国家和地区。可以预见的是,2018年网易在全球工厂店项目上,动作估计会很多。

  而往下游扩展渠道和通路方面,昨天网易考拉和花间堂的合作,也是一种新模式,双方的合作包括:双方会员权益打通,网易考拉海购会员在花间堂连锁酒店的消费享有9折优惠,花间堂会员登陆网易考拉海购后可获得税费券、运费券以及其他优惠券等福利;网易考拉海购将提供包括全球工厂店商品在内的近百款精选商品进入花间堂酒店,食品、个护、家居、母婴等品类,供住店客人体验。

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来源/视觉中国

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