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大数据报告:“直播”持续升温 中小企业机会更大

来源:新民晚报     记者:金志刚     作者:金志刚     编辑:张钰芸     2020-05-20 08:58 | |

图说:多位专家通过直播讨论报告相关话题 来源/采访对象提供

  新民晚报讯(记者 金志刚)昨天,百度联合罗兰贝格发布《基于百度独家搜索大数据的中小企业发展洞察及成长之策》报告(以下简称“大数据报告”),并邀请多位专家通过直播讨论相关话题。报告洞察了疫情之后用户消费趋势的三大变化,以及生产制造、乘用汽车、商业零售等7大行业发展趋势。报告指出,中国消费市场长期向好趋势不变,中小企业危与机并存,新基建正在成为拉动经济的新动力。

  国民经济研究所副所长王小鲁、清华大学经济管理学院金融系教授朱武祥、罗兰贝格高级合伙人兼大中华区副总裁任国强、百度营销中心总经理朱蕾等四位嘉宾,针对疫情发生以来备受关注的中小企业发展问题做了详尽的解答,并为中小企业如何抓住疫情后的新机会支招。

  百度搜索大数据显示,自“新基建”这一概念提出后,其搜索热度便始终处于高位。而百度此前发布的报告也显示,在新基建的带动下,“传感器”“滤波器”“充电桩”“印刷电路板”等与新基建相关的配件产业的搜索热度均呈现上涨趋势。其中,“传感器”搜索热度涨幅最高,上涨119%,充分彰显出其中蕴含的结构性机会。

  与新基建一起走俏的还有直播。受疫情影响,传统行业纷纷转战直播间,在直播中寻找新动力。“云看展”“云相声”“云赏花”“云音乐会”“健康直播间”“云游故宫”……多个行业在百度直播找到了新的增长点。

  “大数据报告”也显示,品牌的极大丰富导致购物决策难度增加,驱动消费行为趋于社交及娱乐化。自2018年第四季度以来,“头部带货网红”等与直播相关内容的搜索热度持续走高,经过疫情期间的推动,直播正在飞入寻常百姓家,走向更广泛的受众,薇娅、李佳琦、罗永浩等“带货领袖”涌现,正是这一趋势的表征。这其中,中小企业的机会更大。

  直播等新业态的出现,也给中小企业的数字化升级指出了更明确的路线和目标:加入大平台的生态闭环,中小企业获得的赋能效应将更为显著。专家们认为,疫情后中小企业的发展需要从内部进行商业模式的创新,一方面要优化企业的业务活动构成,另一方面要优化与利益相关者的交易结构。如此一来,中小企业间将形成更灵活的分工,各自专注于擅长的环节和领域,以此提升效率,并分担风险。

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