上海启动“品质生活直播周” 小红书博主“种草”海派文化

图说：小红书时尚博主陈逸慧来到旗袍店蔓楼兰直播 来源/采访对象提供（下同）

　　 “我现在在佘山世茂洲际酒店，这是世界上海拔最低的酒店，被誉为‘世界建筑奇迹’。”今天，小红书创作者东瓜嘀嘀在自己的直播间里，通过实地探访体验的分享，向网友介绍“深坑酒店”。这是上海“品质生活直播周”启动当天，由小红书发起的一场主题直播。

　　 为发展在线新经济，激发消费新动能，助力上海“五五购物节”，由上海市委宣传部、上海市文旅局及上海市商务委联合主办的“品质生活直播周”今天正式启动。

　　 主打互动、场景式体验的直播，是小红书直播的特色。在直播周期间，小红书上包括东瓜嘀嘀、詹小猪Coco、陈逸慧、梅桢小姐姐、杜杜明明没肚肚等在内的多名创作者，通过实地探访、分享体验的直播形式，为网友“种草”文化消费。

　　 “小红书是一个生活方式社区，用户通过分享和发现自己的日常生活，来传达生活理念。小红书的直播上线半年以来，已经形成了体验式分享互动的平台特色。”小红书合伙人曾秀莲表示。

　　 直播周期间，小红书还将派出满减券、立减券、小红书薯券等各类消费券总计超过1亿，包括雅萌、小仙炖等在内的4000个品牌商家参与，1000位小红书博主开播，互动、带货直播总计近万场次。

　　 经典旗袍混搭国潮新品牌 种草海派文化

　　 在今天的8小时接力直播中，小红书选取了最具上海特色的标杆性文化消费场景，包括经典的旗袍穿搭和近几年在上海蓬勃发展的国潮新品牌。

　　 随着传统文化和潮流文化融合的趋势，旗袍和汉服一样也逐渐走入年轻人的日常生活，成为新的潮流生活方式。小红书上，关于旗袍的笔记就有超过8万篇，而旗袍就是极具上海标签的传统服饰。

　　 “很多女生可能会觉得自己身材不够好不太敢穿旗袍，其实剪裁修身的旗袍反而会比较显瘦。”在今天的直播中，小红书时尚博主陈逸慧来到了旗袍店蔓楼兰，后者是中国十大旗袍品牌之一。

　　 直播中，针对身材不好适不适合穿旗袍、日常生活场景中适不适合穿旗袍、旗袍会不会比较老气等年轻人比较关注的话题，陈逸慧通过自己的现场穿搭一一为网友解答。“其实在日常生活中看到有人穿旗袍，我们可能并不会觉得过于正式，反而会觉得穿旗袍的女生对待生活很认真，对生活品质有很高的要求。”

　　 如果说旗袍代表的是海派文化具有历史沉淀的一面，在上海长出来的国潮新品牌则代表了另一面。愚园路是上海最具代表性的文化消费街区之一，不仅集结了时下最受欢迎的网红咖啡馆，也吸引了大批国潮新品牌入驻。

　　 “今天带大家逛的是愚园路上的一家很有特色的店，它既是家买手店，也是家小型展馆，同时还是家餐厅。”小红书博主“谁说工科男不精致”在当天的直播中，带网友逛了包括Moneyshops钱店、Randomevent等在内的多家潮流店铺。

　　 旗袍、买手店、金茂大厦观光厅、和平饭店等，这些大众熟知的具有上海特色的文化消费场景，都悉数囊括在小红书的直播中，通过小红书博主的实地探访和介绍，让网友建立新的认知。

图说：小红书时尚博主詹小猪Coco在电竞俱乐部EDG的训练基地直播

　　 探秘EDG、解锁玻璃博物馆 打开上海“新天地”

　　 一方面让经典传统文化和潮流文化融合共生，另一方面，上海也给新生的产业提供了足够包容和开放的生长土壤。

　　 电竞作为新兴产业，市场规模过千亿。根据第三方数据机构调研显示，到2021年中国的电竞用户将达5.5亿人，而上海在电竞产业的扶持和发展上，领跑全国。

　　 小红书时尚博主詹小猪Coco带着普通观众的视角，在直播当天带网友实地探访了电竞俱乐部EDG的训练基地。直播中，詹小猪Coco用手机镜头记录下电竞队员的生活、训练日常，降低了电竞产业的神秘感，让不少网友高呼“突破了次元壁”。

　　 上海作为中国玻璃工业最发达的地区之一，把文化消费和公工业旧址的改造结合起来，上海玻璃仪器一厂的原址上，建成了工业设计色彩浓厚的上海玻璃博物馆。

　　 “真的来了才知道，原来玻璃可以这么美，这么有想象力。”小红书博主肥仔哥WiLL在上海玻璃博物馆的直播中表示，“既有趣味性，也有教育科普价值，非常适合带着小朋友一起来逛逛。”

　　 曾秀莲表示，作为此次活动的参与方，小红书希望能够发挥长期深耕生活方式领域的优势，以及互动直播的差异化特点，输出上海的品质生活理念，将上海丰富的文化、文创消费资源，推荐给更多对品质生活有追求的用户。

　　 启动活动之后，“品质生活直播周”将连续六天推出主题直播活动：5月31日“活力之美”聚焦青年消费；6月1日“亲子之美”聚焦儿童消费；6月2日“经典之美”聚焦老字号和国潮品牌；6月3日“时尚之美”聚焦女性消费；6月4日“居家之美”聚焦艺术家装和家居用品；6月5日“行走之美”聚焦文化场馆和文旅融合。

　　 围绕这些主题，在接下来一周里，小红书博主詹小猪Coco、梅有关西、林游锐等多名博主还将实地探访连卡佛、刚刚开业的蓝精灵乐园、亚朵Drama戏剧酒店等多个具有上海特色的文化消费场景。

　　 新民晚报记者 金志刚