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小程序爆发数量反超APP 向头部集中趋势明显

来源:新民晚报     记者:金志刚     作者:金志刚     编辑:杨硕     2020-07-02 15:13 | |

  作为新型流量聚合和分发入口,小程序的爆发速度超乎想像。根据中国网信办数据显示,2019年年底我国国内市场上监测到的APP数量达到367万款,而小程序则已经超过450万,反超了APP成为用户触达内容和服务的重要途径。另据QuestMobile数据,美团外卖、饿了么等在小程序中的流量也已经超越了其APP本身的流量。

  随着人口红利遭遇瓶颈期,互联网竞争早已从增量拓展到存量厮杀阶段,流量获取成本持续攀升,转向小程序无疑是有效的增长途径。而小程序不用下载,即搜即用,无论是查信息,还是购买商品和服务都很方便。特别是很多小程序依托于超级APP的巨大流量池,比如微信坐拥12亿月活跃用户,是众多企业取之不尽用之不竭的流量金矿。特别是疫情暴发后,用户对于线上内容、购物等消费的需求增加,加速了小程序的进一步爆发。

  从2016年诞生至今,小程序向头部集中趋势愈加明显。根据市场研究机构艾瑞咨询发布的《2019年上半年微信小程序市场研究报告》显示,截止2019年6月,在月活TOP100微信小程序中,电子商务、美食外卖、旅游出行、便携生活和游戏服务这五类共占据了71席,其中电子商务类分布占比最大为20%。

  尤其是网购类小程序,在小程序中的优势日益明显。根据小程序大数据智能平台阿拉丁数据显示,在目前阿拉丁小程序排行榜中,网络购物类小程序占据了TOP5位置中的三席。其中,饷店(一款定位于打造去中心化品牌特卖平台)小程序上线短短一周(截止7月1日),不仅以1000的满级成长指数霸榜了成长榜日榜与周榜第一位,在总榜中也跻身日榜TOP20以及网络购物榜前五。

  据了解,饷店是上海互联网企业爱库存近日正式推出的去中心化品牌特卖平台,该平台不仅能够为消费者提供超高性价比的超10000个品牌特卖正品,还有逾180万店主提供包括选品、推荐、售后在内的量身定制式的服务,是一种兼具“种草”与销售功能的全新物种。饷店的逾180万店主,可以帮助商家将价格低至1折甚至0.5折的品牌正品迅速销售给消费者,并通过口碑效应得以传播,也许这也正是饷店小程序能够一经推出就能够迅速霸榜的重要原因。

  事实上,电商行业与小程序之间存在着天然的契合。小程序轻量化启动优势明显,引流入口丰富且打开率高曝光频繁,非常利于促进用户便捷、高频消费。

  新民晚报记者 金志刚

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