以剧带“节奏” 以剧造“世界” 《不眠之夜》盘活一方区域经济

图说：《不眠之夜》剧照 官方图 下同

　　悄无声息出现在滨江沿岸的浸入式剧场体验《秘密影院：007大战皇家赌场》席卷申城戏剧圈不足一月，上海首部浸入式戏剧《不眠之夜》又迎来了三周年的关键节点。2016年末，《不眠之夜》上海版初初落地静安区北京西路，很多人诧异：“为了演个戏，需要改装一栋楼？这哪里收得回成本？”可现实是，三年来《不眠之夜》开创了连续演出917场，观众人次逾30万，总收入2.7亿的历史性纪录。

　　不仅于此，围绕着这部剧陆续开张的麦金侬酒店、意大利餐厅、情景式咖啡馆以及衍生产品商店也让人看到了“一部剧盘活一个方区域经济”的实例。在《不眠之夜》入驻前，这里俨然是繁华南西商圈遮蔽下的盲点，虽然前一个路口是上海老牌剧场美琪大戏院，仅一条马路之隔便是人流穿梭的南京西路，可就是这百米之遥，这位于北京西路江宁路口的位置却分外萧条。

图说：《不眠之夜》剧照

　　《不眠之夜》的驻扎带来了人潮，也带来了年轻的消费群体。这部浸入式戏剧短短三年的驻演，大大带动了周边场所的商机。麦金侬酒店因是戏剧延展的部分，无论是设施或是布置都让人仿佛“还在戏中”，有限的房间需要提前数月预订才有机会入住，名副其实的“订房靠人品”。而餐厅、咖啡馆环伺也成为更加容易介入的“轻消费”，是潮流人士或是游客们不容错过的“网红打卡点”。

　　相关调研结果显示，在观众对周边文化娱乐场所的期待中，居于首位的是餐厅，期待值达76%；其次是衍生品商店和咖啡厅茶馆，数值为70%；夜宵第三，66%。截止2019年12月，《不眠之夜》的酒吧及衍生品收入达到1500万元，自营业态及租金收入达3650万元，各类品牌赞助及合作收入达2000万元，票房外合计收入占到了整体项目收入的26%。在上海着力打造城市“夜经济”之际，《不眠之夜》所创造的以夜间观演配合餐饮的夜游模式，也成为了上海在“夜间经济”发展方面的一个典型案例。

图说：浸入式产业未来可期

　　事实上，浸入式产业的未来更值得期待。对于《不眠之夜》体验拓展的探索从未停止，踩着节庆的热点，围绕剧本身，酒店、餐厅、咖啡馆都会配合推出如“万圣节主题派对”、探索更长时间浸入式体验的“802客房”、浸入式派对《仲夏夜：梦》等，同时积极和酒店、酒类、快消、生活方式、电影等各种品牌尝试合作及跨界体验，打造以《不眠之夜》为核心的“1 + N”运营模式。以剧作和剧场为中心，带动周边酒店、餐厅、酒吧等商业设施，并透过商品和空间衍生授权，为艺术作品和品牌创造更多价值。（新民晚报本报记者 朱渊）