实体书店纷纷开分店：爱美者找到美，爱文者找到知音

图说：大隐书局创智天地店 网络图

“为守望者暖茶，为夜行人燃灯”，这是创始人刘军在大隐书局正式营业时写下的一篇文章标题。在网络售书大行其道的今天，实体书店正在以其自己的独特方式破局。今天下午，思南书局·概念店也将迎来60天里的最后一位驻店作家孙颙，这颗跳动在城市中心的人文心脏，还将以其他形式继续下去。2017年，申城新开20多家中大体量实体书店，高颜值、高体验感、高附加值的多元化形态赢得了广大读者青睐，2018年，更多筹备中的实体书店正蓄势待发。

围绕读者进行规划

2016年5月，大隐书局在淮海中路的武康大楼内亮起了第一盏灯。短短一年半的时间里，这家小书店已经从1家发展到6家连锁店，即将在本月初开业的第六家大隐书局也从最初的300平方米拓展到创智天地上下2层约1300平方米的空间。刘军介绍，每家分店从选址、选书到各项文化活动的开展都充分考虑到了周边居民的需要，“过去我们经营图书，后来我们经营空间，现在我们经营读者”。

图说：大隐书局创智天地店公共阅读区效果图 大隐书局供图

经过近几年的实践，上海实体书店的发展更趋理性，更加注重研究市场规律和发展模式。比如大隐书局创智天地店，在对读者人群的消费习惯、光顾时间等数据进行实测和分析后，主打深夜书房概念，开业初期将营业至凌晨2:00，后期根据实际运营情况再适时延长。因为周边居民以学生和年轻白领为主，店内精心划分了公共阅读空间、茶空间和生活美学馆，甚至配备了专业的录音室，尽管还未开业，录音室的预定情况已经相当火爆。

图说：大隐书局创智天地店公共阅读区效果图 大隐书局供图

大隐书局的第七家分店、位于临港的湖畔书局也即将于今年4月开业，这里的消费人群与创智天地店有所差异，常住人口少，其中又以亲子家庭、年轻夫妇和少量老人为主。湖畔书局明确了公益图书馆与市场化书店结合的定位，将可阅读的图书增加到了2万多册，着重陈列少儿图书，每周末还将有文艺演出上演。

2016年8月，百新文具馆福州路店重新开始了图书零售业务，文创产品与图书的结合不仅大大延长顾客在店里逗留的时间，还一举将销售额提升了80%。去年，百新书局又在天山路和陆家嘴尚悦湾连开两家新店，店里图书空间和文化活动空间比例也大幅扩展。去年年末尚悦湾店在开业期间，根据店内的产品和顾客对书局的期待，精心策划了一场“手帐节”，吸引了上千名粉丝慕名前来，书店当天的营业额也轻松破10万元。

图说：新开业的百新书局尚悦湾店 新民晚报记者 刘歆摄

输出更多文化体验

生存问题一直是各家实体书店要面对的现实问题，刘军认为，“实体书店的书再多多不过网上书店，再快快不过电子出版，只有文化体验才是读者不得不来到书店现场的理由”。除了社区化和族群化运营等商业运作，丰富的文化活动成为了大隐书局快速扩张的秘诀。目前大隐书局的5家分店一年要举办300多场公益活动，如新书分享会、书友交流会、创意手作集市、非遗传承活动等，极大地增加了读者粘性与忠诚度。积累了丰富的策划经验后，大隐书局逐渐将经营的触角伸向了书店以外的空间。过去一年，大隐书局的活动覆盖了213个社区文化活动中心，举办了260多场文化活动，并在普陀、杨浦、金山等地区的7家图书馆输送空间设计、选书、读书会运营等文化服务。

图说：言几又长宁来福士店别致的“书帘”装饰 新民晚报记者 刘歆摄

在政策引导和市场需求的推动下，实体书店整体上正呈现出融入城市发展布局、规划合理、地域分布更趋均衡的特点。据统计，2016-2017年新开设的实体书店更趋于向青年白领相对集中的城市副中心商圈、工业或科技园区、郊区、校区等区域延伸，如大众书局的惠南店、言几又的七宝店、钟书阁松江店等。这些店既打破了实体书店原有网点过于集中的局限性，又延展了地域布局半径，有效地覆盖、服务更多读者人群。

图说：百新书局尚悦湾店充满老上海风情的咖啡厅 新民晚报记者 刘歆摄

城市审美文化地标

在有如人文心脏般闪着光亮的思南书局·概念店里，上海女作家唐颖的驻店日子安排在12月27日，在进入到后半场，天色已晚，她快离店之际，来了两位中年女读者，她们的身边都带着自己读小学的孩子。其中一位买全了唐颖出版过的所有书籍，这位女顾客还轻轻地念了一段自己写的儿童诗给唐颖听，令唐颖十分感动。另一位女读者顶着寒风，很迟才到店里，她不断地在与作家交流的过程中表达谢意，而这让唐颖颇感不安，“作家更应该感谢读者。”而正是实体书店这样的形式，才让作家和读者有了面对面交流的机会和空间。“读书会、演讲、研讨会，形式可能有差别，本意都是一样的，即作家和读者平等地相见，平等地交流想法，实体书店里提供了一个公共空间，打破彼此的界限。作家与读者都很乐意。” 上海作协副主席、《萌芽》杂志社社长孙甘露说。

图说：新华书店“光的空间”店书架中间的方形镂空让人寻着光线把层层书架尽收眼底 新民晚报记者 刘歆摄

他认为，在逐步更新的城市空间里，实体书店的多样化，也是现代人的审美多样化的表现。“书店既给社区居民提供便利，又肩负着城市的文化发展、公共空间升级的探索的重任，同时也在丰富城市的建筑形态。”他透露，未来不久，思南书局将开出一间实体店，即将呈现在其中的会有小型的展览，读者参观后的留言，作家的签名本。

在全国各大知名品牌实体书店在上海落地开花的同时，上海本土的一批各具特色、具有市场生存能力和竞争力的实体书店也在走出去。如钟书阁，继落户杭州、扬州后，2017年在成都、苏州、无锡等多个城市开出分店，西安店也将于今年开出；上海三联书店继去年在宁波开设“筑蹊生活”书店后，正筹划北京大悦城分店，将于今年上半年开出。开放的产业政策和环境也鼓励并支持着一批有热情、有创意、有干劲的年轻人创办中小微书店，为这个传统行业带进新鲜活力。（新民晚报记者 徐翌晟 见习记者 赵玥）

【马上评：城中有书气自华】

街上排起了长队——瞅仔细了，不是“喜茶”，也不是“鲍师傅”，人们为精神食粮激动起来。明珠美术馆楼下与之联动的“新华书店·光的空间”，由安藤忠雄设计，等待入场的人群蜿蜒而列。实体书店成了“网红”，这桩“城事”很有点意思。

网红，靠的是颜。自然，实体书店对自己的扮相很是在意。设计大师包装外形，从室内造型到陈列设计，从光影视觉到概念烘托，新意十足，只远观便有了走近看的向往。实体书店的互动节目，也是一轮接一轮的，请知名作家坐堂，办亲子主题活动，人来人往，只有先活起来，才可能火起来。

图说：新华书店“光的空间”独特的空间体验犹如星空幻境 新民晚报记者 刘歆摄

但是，做一个屹立不倒的网红，最终靠的必定是丰富的内核。网上买书可以打折，网上买书直送到家，为什么我们还折腾着走进书店？这个问号，光靠靓丽外表是无法解答的。书店，是城市生活的一部分。书店，成为钢筋水泥的都市里，一片柔软的净土。步入其中，浸一汪书海，惹一身书香，沾一手书气，还有比这更实实在在的惬意吗?任虚拟网络如何便捷便宜，也无从比拟。

人，若心中有书，大多鲜眉亮眼，城，若是心中有书，也必定气宇轩昂，别有胸怀。实体书店的春天，是上海文化在沉淀历练后结出的盛夏果实。大美申城，在书香袭人间。（华心怡）