一档网络综艺能卖六个亿！网综2018年将全面进入大片时代

图说：《这！就是街舞》招商金额近6亿元 网络图

一档网络自制综艺要花多少钱？一档网络自制综艺能赚多少钱？

这个问题，如果五年前，三年前，哪怕一年前回答，行业给出的答案都与今天大相径庭。

前天，优酷春集综艺新品先鉴会在沪举行。投资近两亿、国际制作班底的加盟，阿里系全域营销保驾护航的自制综艺《这！就是街舞》未播先火，招商金额已近6亿元。这一数字，不仅刷新了近年网络综艺广告商业化的最高纪录，更宣告网综在去年开始二次升级后，2018年将全面进入大片时代。

三年两次升级 如今投入过亿

2012年，浙江卫视的《中国好声音》以巨额投资、国际化的制作团队以及天价招商额，在收视率、商业回报以及话题热度上领跑行业。以此为起点，中国电视综艺迎来了大片时代，一线卫视在头部综艺的投入逐年递增。

图说：《中国好声音》 网络图

彼时，视频网站对自制综艺的探索还停留在《晓说》《侣行》等轻量级的垂直品类节目。而在过去六年的时间里，网综迅速更新换代。2015年开始，网综开始第一次升级，《奇葩说》《火星情报局》等超级网综开始出现。

“网综已经摆脱了对电视综艺的模仿和深度依赖，成为行业创新的新引擎。”2017年优酷秋集上，优酷总裁杨伟东指出当前网综的创新方向可以总结为“一同三新”，即在同一审核标准下的新视听、新故事和新知识，要给观众新的视听审美、新的叙述方式和新的知识信息。

又经过一年的发展，这一次杨伟东大胆放言，网综在2017年开始了二次升级，今年将进入全面大片时代。最直观的是投入升级，随着巨头入场、网综创新周期加快，平台对网综的投入从早期的千万量级增长到5000万-8000万的区间；2017年开始，超级网综在投入上再次大幅提升，以《中国有嘻哈》《这！就是街舞》等为代表的超级网综，投入已经普遍超过1.5亿。

图说：《火星情报局》 网络图

贵的有点道理 产出很是喜人

超级网综的出现和发展，驱使越来越多的电视综艺专业团队转向互联网平台，《火星情报局》的制作团队银河酷娱就来自湖南卫视，爱奇艺刚刚上线的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》由《姐姐好饿》《爱上超模》《天使之路》等节目总监制姜滨、2017《快乐男声》总导演陈刚、《我是歌手》《江苏卫视2016年跨年晚会》视觉总监唐焱等业界大咖组成的金牌制作团队共同打造，幕后团队可以说比选手阵容豪华得多。《这！就是街舞》的制作团队是一手打造《中国好声音》的灿星，并且编舞团队全数来自欧美顶级综艺和演唱会班底。

图说：《偶像练习生》 网络图

于是，《偶像练习生》开播当晚，上线仅1个小时播放量便突破1亿人次。网络综艺从此渐渐摆脱了过去“赔本赚吆喝”的境遇，通过更加多元化的商业模式逐渐摸索出更适合网综盈利的可能性。以《这！就是街舞》为例，天猫和优酷将更完整地完成一次贯穿社交、娱乐，从起点到电商终点的全链路，由内容到商业的转化。除了基础的资金投资，双方从节目孵化之处就开始合作，节目的播出、营销、传播、活动都是双方共同发力，天猫的电商基因给节目的招商、用户互动以及节目环节设置都提供了更多的新玩法。于是，节目还未开播，已经完成了近6亿元招商金额，破了纪录。

而这个纪录，或许很快就将被自己或者竞争对手刷新。（新民晚报记者 孙佳音 实习生 高逸凡）

【马上评：但愿不重蹈电视覆辙】

已经不记得，《中国好声音》最火热的时候，荧屏陆续出现过多少档唱歌节目，大概最疯狂的时候，同一时段，各级卫视制作了九档音乐类综艺，选手不够用了，导师也不够用了，最主要是，观众的热情和好奇都很快不够用了。

这些年，中国电视人几乎不断在打造一个爆款后，迅速以众多复制品淹没这个爆款，大多节目的生存周期不超过五年，甚为可惜。

图说：《这！就是铁甲》发布会 网络图

如今，电视的创新人才和能力都转移都了互联网，在新科技新营销的帮助下，玩出了新花样，这不失为一件幸事。从文化类节目到脱口秀，从旅行类纪实到大综艺，网络自制两次升级后迎来了自己的大片时代，不再赔钱赚吆喝，实在可喜可贺。

不过，有一个担忧或许不得不说。当优酷即将上线《这！就是街舞》的时候，竞争对手爱奇艺半个月前就集结好了《热血街舞团》的四位导师，分别是鹿晗、陈伟霆、王嘉尔、宋茜，从阵容到舞美，再到开播时间，这两档节目针尖对麦芒。无独有偶，前天优酷带来的另一档大投资综艺《这！就是铁甲》，爱奇艺也有对标作品《机器人争霸》，一家说“节目组邀请了覆盖14个国家的全球最优秀的国际机器人战队，和中国最具经验的机器人战队一起在节目当中交流、对战”，另一家说“来自全球各地的36支顶级格斗机器人战队将捉对厮杀，争夺桂冠“，是不是会觉得难分伯仲，甚至面目模糊？

超级网综追求大投入、大制作、大产出，为了在新一轮的厮杀中确立领头羊位置，优酷、爱奇艺、腾讯等巨头捉对厮杀，难免节目创意高度重合，造成各种资源的浪费。更要紧的是，这很可能迅速让网络综艺重蹈电视覆辙。（孙佳音）