徐炯谈新举措带来新感受：上海书展破圈有“花头”得“甜头”

　　2020上海书展暨 “书香中国”上海周已经过半，这是在常态化疫情防控背景下举办的一届特殊的书展，挑战同时意味着机遇。昨天，中共上海市委宣传部副部长、上海市新闻出版局局长徐炯接受本报记者专访，从这几天来书展新举措带来的新感受谈起，对未来的书展和实体书店提出了自己的展望。上海书展正在不断“破圈”，将“我爱读书，我爱生活”的理念传达给更多人。

图说：上海书展在上海展览中心举办 新民晚报记者 郭新洋 摄（下同）

融合线上线下

　　记者：今年上海书展第一次实行实名制预约售票，给展览方与观众的感受和往年有很大区别，明年还会考虑继续实名制吗？

　　徐炯：预约实名制之后，今年场内的安全感和体验度与往年都不一样了，读者和参展方共同的感受就是从容了许多，现场安静了许多。本来定下的防控目的，从这个意义上说效果达到了。事物总有两面性，书展现场的销售因为观众的减少而受到明显影响，与往年相比差距比较大。但是，经过各机构的努力，图书的线上销售增加了。以世纪出版集团为例，这几天线上销售达到线下销售的90%。经过这次疫情，线上销售可能占比越来越大，我们在营销渠道方面要做出相应改变。

　　实名预约不仅仅是限流的意义，实际上重要的部分在于，我们拥有了读者买票的大数据之后，可以据此向读者点对点推送图书方面信息，以便于后期深度开发更好的线上服务，满足个性化要求。

图说：线下展览严格实行防疫措施

　　记者：对于上海书展今年的线上活动，您觉得有何得失？

　　徐炯：上海书展线上线下同等重要。人与人面对面的交流、现场热情的氛围，这些都是线上不能取代的。因为今年线下转线上很多是无奈之举，如果能够有所释放的话，对销售的带动，对人气的带动，读者对氛围的感受，这个效应也会释放出来。对上海书展而言，线上线下融合刚刚开始，今年是在疫情的倒逼之下，使得书展在转型升级上跨出一大步。疫情防控之后，线上给出了许多答案，但是也提出了许多问题。争取明年在线上各个环节如服务、活动、直播带货等方面提高质量。

　　线上活动不是简单地把活动搬上网，关键在于活动开始后能不能吸引读者。读者参加线下的活动，已经经过第一步的自我筛选，即使到了现场活动不那么有意思，读者也会选择留下来；而在线上开放的环境下，读者可以很方便地参加进来，也可以很方便地随时离开。怎样才能把内容更好地传达给读者？今年，“七天七堂课”的线上效果就很好。

重视推广创新

　　记者：书展进社区进商圈已经进行了好几年，今年情况有什么变化？

　　徐炯：书展进社区进商圈依赖于实体书店的回暖，今年与各方面的融合更多样，比较典型的是“作家餐桌计划”，加深融合文学阅读与美食的文旅体验。宣扬生活美学、追求高品质生活需要知识与智慧，这是阅读可以提供的。其实进商圈不局限于书与饭店，也可以书与运动，比如篮球场附近卖篮球方面的书，以及周边产品。

图说：书展期间“上海最美书店”钟书阁徐汇店吸引不少读者

　　记者：书展实体书店区昨晚增添了灯光标示，更醒目了，您对上海书展上的实体书店表现有什么要求？

　　徐炯：今年书展上的实体书店馆十分有创意，希望大家给予更多关注，但是实体书店的吸引力在哪里？卖书的功能在书展里和其他机构是重合的，需要加点什么，比如三联书店今年引进了树蛙元素，晓风书屋有博物馆文创，朵云书院有游戏，如果这样的创新内容多，读者就会更多地愿意去打卡。

　　上海书展当初引入实体书店是为了提高他们的能见度，当时民营实体书店知名度不够高，这两年风生水起的钟书阁刚进上海书展时并不起眼，但是胜在他们不断创新。明年上海书展在实体书店的选择方面，会倾向于一些新办的处于萌芽状态的书店，帮助他们提高知名度，推广创新，在上海书展里孵化他们成长。希望实体书店年年来，年年带着创新来，而不是简单的一个摆摊的概念。欢迎实体书店在上海书展孵化器里毕业，把书香播散到城市的每一个角落。 （新民晚报记者 徐翌晟）