网综必然会超过电视? 听听业界专家是怎么说的

图说：央视财经新节目《极客出发》（网络图）

　　昨天下午，在央视财经新节目《极客出发》第二季录制现场，中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇表示，“不要觉得网综必然会超过电视，传统电视的价值正持续放大、回归。”他特别强调，“电视党媒属性的‘权威+专业+诚信’不可匹敌。”

　　知名品牌的崛起都离不开电视

　　在如今一片唱歌、跳舞、玩游戏的纯娱乐节目盛行的电视环境中，传统电视正在经受网络综艺节目的严峻挑战，甚至有不少唱衰传统电视业的声音。

　　作为国家新闻出版广电总局、央视及多省市电视台特聘教授，冷凇在研究后认为，传统电视的价值正在持续放大、回归，“没有电视就没有朋友圈的刷屏传播，阿里、京东、腾讯、百度都在寻求与传统电视合作的各种机会，几乎所有知名品牌的崛起都离不开电视。”

图说：网络综艺节目（网络图）

　　冷凇认为像是“一个亿小目标”、“洪荒之力”、“人民名义”……这些传播刷屏的话题热点，都源于电视无可匹敌的线性播出、直播态的“瞬间爆点”。

　　传统电视端与视频网站的关系

　　对于新媒体的异军突起给传统电视带来的挑战，冷凇说，“不要觉得网综必然会超过电视。”在他看来，传统电视端、视频网站、 微信微博、头条这四者并非不共戴天？“电视屏是大综艺的‘超级宣推’+‘创作工厂’，视频网站是电视屏的‘内容书架’，微信微博是电视+网站的‘舆论战场’，智能推送是大综艺拆条的‘精准到达’。电视屏是‘1’，其他都是‘0’。”

图说：网络综艺节目（网络图）

　　从央视财经的这档新节目《极客出发》来看，央视也逐渐不以收视率作为节目优秀与否的唯一衡量标准。冷凇觉得这是好的开始，他说，“不要盲目相信收视率、点击率数值。公交中有人看、朋友圈有人转发、社会中有人议论，这才是影响力！”

对于传统电视的影响力，冷凇特别强调，“电视党媒属性的‘权威+专业+诚信’不可匹敌！”

　　链接——央视财经新节目《极客出发》

　　今年，大量涌现的科技类节目给荧屏带来了一股清流，《极客出发》算是科技类节目的先行者，第一季已经于在中央电视台财经频道播出完毕。《极客出发》第二季另辟蹊径，聚焦人与人工智能的结合，将前往7个国家拍摄外景和部分挑战，无人车、人脸识别、隐身衣、脑控等来自中国、美国、德国、荷兰、以色列等创新高地的12个科技前沿的优秀项目，超过40%的项目首次在国内外电视综艺节目中亮相，节目力争打造中国科技嘉年华，为国内外观众打造一场科技盛宴。（新民晚报记者 吴翔）