我国IPTV迎来大发展 去年观众突破上亿户净增3545万

图说：《新技术环境下IPTV用户行为与生活方式研究报告》发布　主办方供图

       记者今天从复旦大学与百视通联合发布的《新技术环境下IPTV用户行为与生活方式研究报告》中获悉，随着国家政策有效实施和“三网融合”开始提速，我国的IPTV迎来了前所未有的大发展时期。截止2017年末，中国IPTV用户数达到1.22亿户，全年净增3545万户；2017年全年，IPTV业务收入121亿元，比上年增长32.1%。

　　这一由复旦大学信息与传播研究中心“新媒体视频平台用户行为和生活方式”调查项目组与百视通联合发布的调研项目，在覆盖全国30个省、市、自治区范围内，就5万多个有效样本进行数据整合，对以百视通用户为代表的IPTV受众群体在平台使用、频道选择、潜在市场、生活方式等方面进行了研究。这也是国内第一次专门针对IPTV用户展开的受众调查。研究报告指出，IPTV用户“量大质优”的特点明显，这将为行业提供许多发展空间。

　　在IPTV蓬勃发展的同时，报告也给行业敲了警钟。数据显示，目前用户的媒介设备极度丰富，但是传统媒介的使用在急速下滑，寻求娱乐的渠道和方式较之以往产生了深刻的变化。从此次发布的数据分析可以看到，从每天媒介接触的小时数看，包括传统媒体和新媒体在内，IPTV用户的媒介接触频率排序依次是手机上网（2.7小时）>电视（1.92小时）>电脑上网（1.77小时）>广播（1.72小时）等。即便是IPTV的用户，使用手机上网还是成为受访者获取信息、寻求娱乐的第一媒介接触方式。

　　分析报告还透露了一些相关信息，如25%的家庭没有4K电视机，22.2%的家庭有1台4K电视机，27.6%的家庭有2台4K电视机，拥有4K电视机3台以及其上的家庭占25.1%。这样的硬件条件比设想中的要好很多。也就是说，IPTV以及新媒体的发展硬件瓶颈已经基本扫除，能够提供更高清更优质体验的电视终端。

　　报告指出，IPTV未来发展，智慧运营将是必然选择。如百视通已在实施内容升级、体验升级、运营升级实现智慧运营的新战略目标。通过云端，百视通以数据触碰、抓取、运营、互动、价值变现的系统智能手段，打通用户、服务、渠道，在全面融合的基础上，实现文娱消费的最佳体验和价值最大化。目前，百视通拥有涵盖电影、电视剧、体育、少儿、教育、财经、娱乐、纪实、汽车、游戏、动漫等节目内容超过120万小时。

　　新民晚报记者   俞亮鑫