2018上海艺术商圈启动 用文化撬动购物与服务 提升城市幸福指数

图说：2018上海艺术商圈开幕演出 主办方供图

　　今天下午，一曲中国观众耳熟能详的《北京喜讯到边寨》在杨浦合生汇奏响，上海交响乐团首席演奏家们齐齐上阵，以一场融合中外名曲的音乐会拉开了“2018上海艺术商圈”的序幕。启动仪式现场，全市15个区的商圈代表被授予“合作商业企业”的铭牌，他们还同时拿到了汇集近400台节目的“菜单”供勾选。

　　去年“上海艺术商圈”项目首次启动，便在全市7个中心城区26家商圈引进160台节目源，举行了536场活动，共吸引近25万人次参与。今年，项目更是突破中心城区的范围辐射全市，进一步提升“上海艺术商圈”的服务能级，改善商贸环境的文商融合创新机制，进一步推动城市竞争力的不断增强。

　　在推动“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”四大品牌融合发展的过程中，文化艺术是城市的魅力所在。市文广影视局党委书记、局长于秀芬坦言，把优秀文化要素融入商业服务，既为“上海文化”品牌充实丰富内涵，又为“上海服务”“上海购物”品牌的打造提供文化要素的扎实支撑，让人们得以在商圈中感受到文化的气息、艺术的精彩、创意的氛围，得以感受上海这座国际消费城市和国际文化大都市的魅力。

　　人文氛围拉动消费 物质和精神双满足

　　商场原本是购物的地方，提供舒适空间，陈列琳琅满目的商品。而如今，在这里不但能实现物质消费，也能享受精神满足。“艺术进商圈”的启动，让丰富多彩的文化节目，得以在公共空间里的呈现，购物环境因人文氛围的提升，更具格调也更聚人气。

图说：乐手们的精彩演奏吸引了不少消费者驻足 主办方供图

　　事实证明，艺术的作用不止体现在精神氛围的锦上添花，也实实在在地提升了客流量、拉动了消费。商圈代表们纷纷反馈，去年活动期间，消费者在商场内的停留时间明显延长，尤其是对周末等节假日以及主题策划活动期间的客流量、销售额等产生了鲜明的推动效应，消费人群的粘性与体验性显著增强，优质政府服务和营商环境的打造，正在成为顾客们口碑中新的核心竞争力，这也使得“上海艺术商圈”已经成为各大商场争相举手邀约的文创品牌。

　　重量级艺术节庆加盟 让“偶遇”也有含金量

　　2018年，“上海艺术商圈”除了进一步扩大商圈布点、增加场次覆盖率，更是对现有的文化项目菜单进行了更新与扩充。

　　在启动仪式现场，翻阅长长的“节目菜单”，商圈代表们不时会为独具创意的节目内容心生惊喜。从古诗词京剧演唱会、非遗传承人现场展演，到经典舞蹈演出、流行与古典音乐，以及亲子木偶绘本故事活动等亲子艺术课、艺术集市，应有尽有。

　　今年的节目菜单在原有亲子、手工、流行音乐、古典音乐、艺术课堂、艺术讲座、戏剧沙龙等形式基础上扩大门类，丰富活动形式，挖掘例如上海非物质文化遗产项目、饮食文化、收藏、展览、朗诵、动漫等其他文化表现形式，更充分地契合商业设施的调性与需求，以丰富的形式、充实的内容展现上海本土文化、乃至中国文化、世界文化。

　　值得一提的是，中国上海国际艺术节今年也为“上海艺术商圈”引进了来自西班牙演出机构的“生活用品演奏世界音乐”以及加拿大的亲子互动音乐会。

图说：2018上海艺术商圈启动仪式 主办方供图

　　据市文广局艺术总监吴孝明透露，如今沪上众多大型艺术节庆和活动的资源都已被纳入“上海艺术商圈”中，如上海国际电影电视节、上海夏季音乐节、上海市民文化节、上海魔术节、上海国际小提琴比赛等，还有暑期CCG国际动漫展、上海双年展，参与单位达到近50家。将优秀的新人新作导入“上海艺术商圈”，既让新作品尽快与广大群众见面，又能听取大众需求完善作品，“上海艺术商圈”正在成为创意作品的试金石。

　　个性化制定“一店一方案” 充实市民文化交往空间

　　今年，“上海艺术商圈”将延续“一店一方案”自主勾选的方案，激活专业文艺院团的创作，激发艺术工作者的创意，以活泼多样、喜闻乐见的原创作品，提升商圈文化气质。同时，在作品达到一定的数量积累后，考虑进行观众投票和专家打分相结合的评选，以发现创作新人、发现优秀作品，壮大上海文艺原创力量，推动上海文化原创力的不断提高。

　　在此基础上，“上海艺术商圈”将对各类节目进行指向性主题配送。紧紧围绕“上海文化”品牌建设这一核心主题，依托红色文化、海派文化、江南文化等主题层层展开，形成有周期的巡回演出季，展开“改革开放40周年红色专题展演月”、“戏曲主题巡演季”、“中外经典音乐会巡演”、“儿童互动展演系列”等活动。

　　此外，以多元形式在商圈展现传统文化艺术，也能抓紧“一期一会”的机会让老百姓从随意驻足到转战追随。从“送文化”到“种文化”，购物环境得到升级，文化形式得到升级，这一做新做强的文化概念，促进商圈活动更为宽泛，更让各领域文化艺术形式有了一个好载体。

　　（新民晚报记者 朱渊）