聚焦大书展里的小文创：以另一种方式推广阅读之美

　　 上海书展如火如荼，除了书海却还有另一方天地让观展人流连忘返——文创用品成为本次上海书展展品中的一支奇兵。聚焦大书展里的小文创，你会发现小小文创背后有着大世界。

图说：建投书局文创 新民晚报记者 李铭珅 摄

文创：让传统更现代

　　 女孩婷婷站在散发着墨香的铅字墨盒前，神情专注的拓印着一卷字帖。上墨、铺纸、拓印……在工作人员的指导下，每一道工序都一丝不苟。这是发生在书展上的一幕情景，也是上海印刷集团旗下字模一厂在书展上开设的活字拓印的现场体验活动。

　　 在距离活字拓印现场活动展台不远，就是上海印刷集团旗下文创专门店尚映书坊的展台，数百件新奇有趣的文创产品吸引了众多顾客。将活字铜模演变成各类装饰，活字优盘、活字笔、活字印章、甚至活字茶叶礼盒应运而生。尤其是与“上海制皂”强强联手推出的“不忘初心，砥砺前行”活字香皂，配上传统檀香味，在书展大受欢迎。

图说：上海字模一厂，一名孩子正在体验拓印 新民晚报记者 李铭珅 摄

“做活字我们是专业的”，上海印刷博物馆副馆长、上海印刷集团旗下上海映坊文化传播有限公司副总经理徐嘉霏感慨：铜模活字作为中国传统文化宝藏，弥足珍贵，“用一个少一个”。

图说：上海字模一厂活字拓印 新民晚报记者 李铭珅 摄

以杜邦纸为内里的书灯，展开即如孔雀开屏般呈扇形，错落有致的纹理在暖色调的灯光下更显美观。合上后又变回一本书的造型，体积小巧。书灯封面上，“辫子电车香蕉位”，“拉辫子”的汽车图案格外抢镜。原来，这是尚映书坊与上海历史博物馆合作的“海派”文化系列，也是此番参展最热卖的产品。徐嘉霏告诉记者，海派系列的产品购买者年龄层次跨度非常大，“老年人买的是情怀，年轻人买的是时尚。”

图说：尚映文化衫 新民晚报记者 李铭珅 摄

文创：让书店更个性

空气中散发着若有若无的香气，走进建投书局的展位，迎面扑来的香氛让人感觉顿时神清气爽。原来，这是书店与喜薰的一次跨界。为配合书局本次布展“星涌上海”的海派文化寻根主题，展厅内所缭绕的香薰都使用了古老调香技艺，细品慢嗅，似乎还能感受到栀子花的幽香，带来几分老上海记忆。

将香薰类产品作为书店文创产品的主打，在阅读的同时用气味加深记忆，展厅化布局，是建投书局将图书与文创产品有机结合的特殊方法。建投书局文化空间运营负责人李璐告诉记者，以展代销，文创产品其实也是书店体现个性，营造环境的方式，“独特的文创产品能让顾客对书店产生归属感。”

图说：子恺文创 新民晚报记者 李铭珅 摄

　　   如今，大量实体书店跨界运营， 文创产品几乎成为标配，新阅读文化形式逐渐成型。将出版物本身和产品完美结合，通过产品来体现书籍本身的文化价值，并形成主题、形成系列的文创产品，这样的文创产品正以另一种方式推广阅读之美。（新民晚报记者 厉苒苒）