悦读之城③丨成为上海文化“金字招牌”之后，上海书展打造升级版

图说：上海书展已然成为“上海文化”的金字招牌 新民晚报记者 郭新洋 摄

昨晚，90后公务员张瑞峰成为今年书展的最后一位读者，按惯例，他会享有明年上海书展第一位入场的“优待”，那么明年当他踏入上海书展，会感觉与今年有何区别？上海书展历经15年的深耕细作，已然成为“上海文化”金字招牌。7天里，15万余种图书、500多种首发新书、100个分会场、1150余场阅读文化活动，让书香从书展飘逸到全城。那么，书展是否有必要扩容？体验感是否可以提升？上海书展如何进一步转型升级？

图说：90后公务员张瑞峰成为今年书展的最后一位读者 新民晚报记者 徐程 摄

如何动静分离？

阅读，是相对安静的独处；书展，是相对热闹的活动。“卫生间都可以干湿分离，书展是否可以动静分离？”参加了15年书展的上海人民出版社副社长朱旗的话，乍听，令人忍俊不禁；细品，颇有一番道理。作家金宇澄挤不进书展里自己要出席活动的展位。读者韩蓝愣是被会场中与她并排行进的老奶奶拎着的塑料袋里的包子烫红了皮肤，但是眼见她是给在看书的孙女送吃的，韩蓝忍住，没响。

虽然2万多平方米的书展已经做到“朝九晚九”，主会场活动以小时为单位排了800多场，满足了读者亲眼目睹作者的心愿，但是也引发一个问题——体验感并不那么舒适。侧身、伺机、挪移，是在书展走动的关键词。“所以，如同嘉年华那样热闹的活动，是否可以相对集中、归拢，甚至考虑换个场地？”在海外一些书展上，安静购书与红火活动会分别安排在相邻的两幢楼里，大家各取所需。

图说：书展与活动在同一个场地体验感并不是那么舒适 新民晚报记者 郭新洋 摄

今年，也确实有一些学术活动、清新雅集，主动选择在分会场举行，体现了出版人、读者对阅读环境提出了更高的要求。但是，也有读者就是喜欢轧闹猛，要的就是在热气腾腾的天里挤进热气腾腾的书展，买回热气腾腾的新书。

如何应对网购？

现场，拎着大大小小购书袋的大都为中老年人；年轻人通常就是兜兜看看、扫码拍照。上海文化出版社总编辑姜逸青就遇到一位年轻读者的提问：“这本书，你这里打8折，但是我在网上买打59折，我为什么要在书展里买？”姜逸青回答：“这就好比你自己在家泡杯咖啡也就几元钱，去咖啡店买一杯就要几十元，喝的是氛围。”的确，书展真真切切地营造了“人山人海在书山书海”里的场景，让读者畅游知识海洋。

图说：书展切实营造了“人山人海在书山书海”里的场景 杨建正 摄

但是，这个问题的实质其实是，在网络时代网购书籍如此便捷、低价，为何还要逛书展？前些年，网络购书的兴起，确实一定程度上让实体书店奄奄一息，但是自从注重颜值、提升体验的实体书店雨后春笋般冒出来，畅游知识海洋收获的美感与获得感，令读者回归书店、热衷书展。阅读的乐趣，并不只基于比价和快捷，也基于欣赏最美的书、感受可阅读的建筑、分享个人的读后感触……这些，才是书展和书店特有的气息。

如何美颜展陈？

网络可以让阅读便捷，数字化还能让展陈美颜。朱旗觉得目前书展的导购、导引还可以更数字化。如果不是经常在书展这2万平方米里走动，读者不会熟悉“第一活动室”“西阳光篷”具体在哪个位置。是否可以建立一个技术平台，让读者在进门排队时，就能在手机里查询目的地与身处位置之间的路线图；15多万册的书浩如烟海，如果输入书名就能够看到对应的展位以及路线图，那将大大方便读者，减少穿梭人海间，走凌波微步的时间。他还为今年新增的手语解说员点赞，“看来，书展还应考虑到为残障人士设立绿色通道等一系列辅助设施……”

图说：书展的布展、陈列能否更加美颜 新民晚报记者 郭新洋 摄

姜逸青则认为，既然实体书店那么美，为何书展的布展、陈列，不能也美起来？运用AI等技术，是否可以让介绍书的方式更丰富、更细腻、更有趣？

如何联动长三角？

这是一定的。上海译文出版社总编辑史领空致力于书籍的国际交流，期望上海书展，也能成为海内外出版人的盛会。不少出版人期望，书展能像China Joy那样——一方面举办面向游戏玩家的嘉年华活动，一方面面向业内举行游戏开发者大会。目前，上海书展主要面向的还是市民读者，出版人的相聚都是在服务市民之余。

图说：长三角文学发展联盟成立 网络图

在书展开幕首日，《长三角一体化出版发展战略合作协议》签约。这不仅仅是出版业内在主题出版、江南文化等内容上的合作，也可以拓展到书展的方方面面。朱旗畅想道，“既然上海书展那么受读者欢迎，也可以在无锡、常州、南京等地设立分会场。”虽然在书展上有读者热衷购买阿拉伯语等小语种书籍的场景，还有些遥远，距离上海书展成为国际品牌的道路尚且较长，但是在长三角一带打响上海书展这一文化品牌，真是指日可待。

如何办成节日？

上海书展外围兜一圈，会发现以展览中心为中心，方圆一两公里之内，都有大大小小有关书的主题活动。在铜仁路上的一家画廊里，赫然也摆出艺术书籍8折销售的广告牌。在上海商城、恒隆广场里，会巧遇沪上名家——不仅仅是作家，还包括前来参加书展的表演艺术家、主持人、画家等，这是海上文人共赴的盛事。

图说：书展人气火爆 杨建正 摄

在海外，颇有一些面向读者的书展已经办成了爱书人的节日。大家聚集到书展附近的餐厅、酒吧、画廊等，悠闲地过几天以书为主题的假日。在读书会中分享心得，在餐厅里朗诵诗歌，签售活动还可以搬到室外的草坪上举行……阅读可以是默默的独饮，也可以是三五知己间的探讨，甚至是一群人捧着乐谱高歌，乃至在老建筑中散步寻觅老故事……让文字和思想飘荡在令人愉悦的空气中吧，书展也可以办成以爱为名、以书为名的节日。（新民晚报记者 朱光）