无论是网络影视还是综艺节目,喜剧类的作品总能轻松赚得高于其他类别作品的点击率。11月13日,由笑果文化与第一财经商业数据中心(CBNData)联合主办的噗哧一笑•2018国民年轻态生活大数据沙龙在上海举行。沙龙现场,《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》同期发布,在严谨的大数据之下,当前年轻态喜剧受众的人群画像及消费特征一览无余。
图说:《 2018 中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》发布 官方图
CBNData首席商业分析师李湘现场对这份报告进行了解读。图表中可见,在近年年轻态喜剧逐渐成为综艺节目的头部玩家后,受众普遍以18-29岁为主,近半数受众个人月收入达1万元以上,已婚有孩子的受众占比达到了42%,消费力不容小觑。年轻态喜剧受众的消费模式也正在变化,消费重心逐渐转向娱乐享受和生活品质追求,报告将其总结为文娱至上、个性新锐、颜值经济、品质生活4大消费趋势。
具体来看,相比整体消费者,年轻态喜剧受众的偏好度前三位品类为美发、彩妆、护肤,在美发护发领域染发膏的消费占比提升度最高;品质生活方面的消费则集中在度假旅行和户外登山用品上;手办人偶是他们的心头爱,对周边的要求上,他们最在意有趣好玩以及高颜值;这一类受众还更偏好文创、鞋和住宅家具等品类原创设计产品,文创产品的消费主要集中在博物馆文创、文具以及手账笔记等类别。
图说:年轻态喜剧受众的偏好度前三位品类为美发、彩妆、护肤 官方图
在《报告》总结的4个消费趋势中,喜马拉雅大教培负责人肖志滢比较赞同品质生活这个关键词,他指出,现在年轻人更愿意为有品质的内容付费。以前有人认为知识付费是贩卖焦虑,但现在年轻用户会单纯地为了自己的好奇心和求知欲而消费内容,也许只是为了娱乐。摩登天空市场总监马敬则特别认可颜值经济,她认为年轻态是基于审美的价值认同,一方面是年轻人喜欢消费好看的东西,另一方面,他们认为消费好看的东西可以让自己变得更好看。90后、95后、00后对于自我的关注以及直接的表达会体现在他们的消费行为上。
《吐槽大会》和《脱口秀大会》让以脱口秀为代表的年轻态喜剧大火,从观众尝试变成脱口秀演员的情况不在少数,仅2017年就有40,000人开始学习脱口秀,其中有600人脱颖而出成为演员,50多人在今年成为笑果文化的专职脱口秀演员或编剧,其中包含10位应届毕业生。
图说:《吐槽大会》和《脱口秀大会》异军突起 官方图
针对年轻态喜剧受众的偏好,知名脱口秀演员史炎从人才的孵化及线下消费场景的布局分析,他表示,不仅想孵化年轻态喜剧的生态,更想进行人才的孵化。很多粉丝线上观看喜剧脱口秀类的综艺节目后,如果想要尝试,一系列的线下开放麦活动可以给他们提供机会,如果有才华和天赋,笑果文化会帮他们进行线上推广,形成人才孵化的闭环。
年轻态喜剧作为一种新兴的生活方式,它并不像传统娱乐方式那样,而是完美实现了线上线下的无缝衔接,通过跨界合作,让人们的生活方式发生了潜移默化的变化。随着越来越多的人接触并参与到这个过程中,它有望成为带动都市人们生活升级甚至城市经济增长的重要一级。(新民晚报记者 赵玥)
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