影音共声方能声声不息，影音互联未来可期

　　 一方面，西游记的前奏响起，80后便知道，暑假到了；即便电影已经下档很久，但《时间都去哪儿了》一直唱到了春晚的舞台；几乎每一个音乐播放软件里都会有专门关于电影、电视音乐的分类、合辑。但另一方面，国内影视与音乐的彼此融合还不够深入，影视产业留给音乐的时间、资金也都很有限……昨天下午，腾讯音乐娱乐联合上海国际电影节共同举办的“影音共声”峰会（以下简称“峰会”）于上海国际展览中心正式落下帷幕，电影《流浪地球》编剧、制片人龚格尔，伯乐营销创始人张文伯，中国内地音乐制作人、作曲人谭旋，影视音乐作曲、音乐制作人董冬冬，电影配乐、音乐人、唱片监制戴伟和音乐制作人侯志坚等多位影视、音乐领域的专业嘉宾共聚一堂，大家说，唯有影音共声，方能声声不息。

图说：“影音共声”峰会昨天举行 官方图

现状，空间不小

　　 谈及我国影视音乐发展现状，音乐制作人谭旋认为，如今我国很多影视制作方对影视音乐的重视不足，留给音乐制作的时间和资金有限，影视音乐的质量有待提高。而潘才俊表示，缺乏健全规范的影视音乐制作宣发体系，是阻碍我国影视音乐产业快速发展的深层次原因。“影音+”联盟的成立初衷，就是致力于助推我国影视音乐产业走向规范化。

　　 据了解，“影音+”联盟于2018年8月27日正式成立，是以打造优质影视音乐作品，打破音乐创作、影视作品、专辑制作等环节之间边界和壁垒为核心的合作联盟，旨在联合影视音乐双方资源，为合作伙伴提供集联合出品、投资制作、整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案。“影音+”联盟成立至今，已经合作了20余部影视作品，百余首歌曲。

图说：影音共声方能声声不息 官方图

个案，也有突出

　　 参会嘉宾围绕“影音+”联盟如何深度链接音乐平台与影视作品，聚合影视和音乐的超级流量池这一议题展开了深度讨论。其中，QQ音乐总经理胡琛以平台去年为电影《后来的我们》打造的一个现象级爆款举例。通过为电影定制歌曲故事征集H5、万人合唱MV、电影主创集体私藏歌单等个性化整合行销方案，利用多场景、多渠道、新玩法、高曝光等宣发优势，助力电影最终取得了13.6亿的票房佳绩。其中，联手电影共同打造的万人合唱MV《后来2018》一经上线立即引发全网热议，迅速引爆大众情怀，直接助力电影预售额突破8000万。

　　 华策克顿制片中心总经理张文也表示，影视原声歌曲在各大音乐平台的上线时间点，往往是“想看”电影用户数量的快速增长点，印证了音乐平台能为影视宣发带来巨大流量价值。电影《流浪地球》编剧、制片人龚格尔提出，《流浪地球》上线前，孟美岐《有种》，周笔畅《去流浪》等歌曲在QQ音乐等音乐平台上推出，都为电影赚足了人气。

图说：Q音乐总经理胡琛 官方图

规范，才有前途

　　 音乐平台有流量，而影视作品有内容，“影音+”将流量和内容相互放大相互赋能，能够产生1+1>2的营销价值。在“联——营销”主题的圆桌论坛中，伯乐营销创始人张文伯分析说，影视音乐能增加影视营销的话题方向和角度，从而整体带动影视和音乐的宣发。与此同时，有些影视作品虽已下线，却能在音乐平台长期霸榜，如由影视音乐作曲、音乐制作人董冬冬制作的《时间都去哪儿了》《一次就好》等经典影视音乐作品，其能够保持影视作品的长尾热度，让影视作品离开荧幕之后，仍能焕发生命活力。

　　 唱片监制戴伟认为中国影视音乐市场发展潜力巨大，但需要规范化制度和流程加以引导。腾讯音乐娱乐集团副总裁潘才俊也表示，“规范化”是帮助我国影视音乐接轨国际的必要条件，他认为未来要打造成熟化和精品化的影视音乐体系，应该注重提高影视音乐的数量并加强质量。音乐制作人侯志坚提到，为创作出更为配合剧情的精品影视音乐，音乐制作应被前置于影视作品创作的前期。（新民晚报首席记者 孙佳音）