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“灯塔”发布2019演出报告:票房迈入200亿大关,跨城观演成常态

来源:新民晚报     记者:朱渊     作者:朱渊     编辑:江妍     2020-03-25 14:15 | |

  今日,灯塔研究院发布《回望峥嵘 企盼春天——2019年演出行业洞察报告》,报告显示,2019年中国演出票房迈入200亿大关,同比增长7.29%,票房增速赶超电影市场。

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图说:2019年中国演出票房迈入200亿大关 官方图

  总体来看,过去一年中国演出市场蓬勃发展,剧场、演唱会、旅游演出在票房上齐头并进,形成三足鼎立态势;市场消费结构“年轻化”趋势明显,呈现“低频次、高单价、稳输出”的特征,95后购票能力持续看涨,成电影演出消费主力;“跨城观演”成为新常态,沿海演出消费升温。毫无疑问,现场观演已经成为当下年轻人文娱休闲的新风尚。

  据悉,《2019年演出市场洞察报告》是灯塔研究院发布的首份全维度演出行业洞察,中国演出行业协会为本次报告提供行业指导。


旅游演出票房猛增


  去年,旅游演出增速最猛,同比上升9.58%,票房收入为73.79亿元,直逼剧场的84.03亿元。演唱会票房收入为42.59亿元,同比上升6.88%。

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图说:旅游演出增速最猛

  从消费结构来看,中国观演人群呈现“低频次、高单价、稳输出”的消费特征。各个年轻群体、不同圈层观众的观演取向正逐渐清晰。报告显示,90后至00前已成为演出消费的主力军,2019年其占观演用户群体比例超55%。其中,95后购买力持续增长,2018年、2019年占比分别为22%、31%。相较于剧场,90后群体用户更加偏爱演唱会,在演唱会用户群体分布中,90后人群占比为72%,而他们在剧场用户中的占比为50%。

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图说:观演人群呈现“低频次、高单价、稳输出”特点

  此外,爆款网综在制造平民偶像的同时,也在线下掀起了一波新的消费浪潮。以去年大火的两部综艺《这就是街舞》《乐队的夏天》为例,综艺火爆之后,其线下巡演也得到了综艺粉丝的追捧。

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图说:爆款网综拉动线下消费

  去年,林俊杰成为演唱会巡演城市最多的艺人,当选年度“劳模”;李宗盛、李荣浩紧随其后。周杰伦成为近三年演唱会“票房冠军”,五月天、张杰分列第二名和第三名。与此同时,乐坛新生力量异军突起,成为演唱会市场名副其实的“弄潮儿”,报告显示,2019年TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等艺人拉新能力最强,年轻一代用户更愿意为“爱豆”演出埋单。

  另外,越来越多的用户会做出线下观影、观演双重选择。数据显示,去年线下电影、演出的用户重合度增幅达35%。同时,用户观演决策也有规律可循,2019年提前表明观演意向的用户较2018年暴涨250%。

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图说:演唱会累计票房top10

  在演出花费方面,演唱会的人均投入最高,平均为1525元,其次则是音乐剧,人均支出1280元。在演出细分市场,80后至85前的人均消费金额最高,90后新晋父母则更愿意为孩子花钱,他们在儿童剧的人均消费金额最高。


“跨城观演”成新常态


  2019年,北京、上海、杭州、南京、天津这五座城市成为电影演出类文化消费活跃城市TOP5。杭州、南京、天津成功赶超广州、深圳,位列三、四、五位。

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图说:演唱会票房前五城市

  从不同的演出细分市场看城市票房表现。综合而言,北京和上海牢牢占据细分市场的头两把交椅,但演唱会市场,上海更有优势。不同的城市也有不同的侧重点,例如:杭州在话剧、儿童剧市场领先,深圳则在音乐剧占据优势,成都的音乐会票房体量更大。整体来看,南方演唱会的消费能力普遍高于北方。

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图说:剧场和演唱会用户女性偏多

  另外,华南沿海城市受大型演唱会、音乐节青睐,这种优势激发了大规模的“跨城消费”,TFBOYS“告白The Fever”六周年演唱会在深圳举行,跨城观演比例达到了92%;而华晨宇“火星”演唱会-海口站则是2019年度覆盖购票用户地域分布最广的一场演唱会,来自332个城市的歌迷跨过江河湖海去听花花演唱会。

  报告显示,海口、佛山、福州等沿海城市近三年演唱会复合增速全国排名领先,其中海口增度最快,达到了1013%。另外,相邻新一线城市也拉动了跨城观演的增长,武汉观众更愿意去长沙听演唱会,重庆幺妹则会选择成都就近观演。

  不过,从目前来看,演出城市下沉仍需动力。数据显示,在2019年演出城市购票用户分布中,一、二线城市的占比为76%,三、四线城市仅为24%,而2018年这一数据为25%,也就是说,2019年三、四线城市购票比例不升反降。另外,去年三、四线城市电影购票用户占比为35%。对比电影市场不难发现,目前现场演出依旧极度依赖一、二线市场,市场下沉之路有待进一步开拓。

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图说:上海的演出市场火热 资料图 新民晚报记者 郭新洋 摄

  相较于演唱会,剧场的三、四线下沉显得更为艰难。报告显示,剧场用户的三、四线城市占比仅为18%,而演唱会用户的三、四线城市占比则为29%。也就是说,在剧场和演唱会中,三、四线城市用户更偏爱演唱会。


演出新业态崭露头角


  报告还指出,数字化宣发正在赋能现场演出行业变革。随着文娱市场消费内容的不断丰富,以及用户对消费品质要求的日益提升,数字化宣发将成为精准触发供需两端的连接器,推动现场娱乐行业由资源主导型向宣发引导型转换。

  报告引用灯塔演出票房动力学数据洞察,认为“心动用户”决定首日票房,首日票房决定总票房。数据显示,蓄水用户首日票房贡献率近70%,在整个演唱会销售周期中票房贡献率接近50%。同时,报告中还引用了三组艺人在四座城市蓄水前后的数据对比案例,不难看出,合理的蓄水时间,配合对目标用户高频触达引导,对开售首日票房乃至总票房及售出率,都有明显的提升作用。随着用户购票习惯前置化的改变,“心动用户”无疑已成为宣发蓄水效果的风向标。

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图说:首日票房决定总票房

  此外,报告还对2020年演出行业的发展趋势进行了展望。报告指出,受新型冠状病毒肺炎疫情影响,线下演出按下暂停键,票房损失惨重,但“云音乐节”“云演唱会”“云剧场”等创新表演形式应运而生,直接带动一部分用户由线下转战线上观演,有望形成新的演出风口。

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图说:上海交响乐团的“云音乐会” 资料图 新民晚报记者 郭新洋 摄

  报告指出,随着5G时代的到来,VR、AR等数字虚拟技术将打破不同艺术形式和观演人群的“次元壁垒”,推动沉浸式观演升级。与此同时,文化演出在空间上还形成了新的业态形式,作为专业剧场外沿的商场、地铁、书店开始形成新的演艺空间。截至今年1月,上海市“演艺新空间”已达50家,未来三年这一数字将增至200家。(新民晚报记者 朱渊)

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