扶助文化企业渡过难关！徐汇区拨款1000万元并推出“文化消费10条”

　　作为上海市国家文旅消费试点城区，徐汇区今天宣布拨1000万元扶助区内文化企业，并推出“文化消费10条”激活文化市场、吸引市民参与文化活动。

　　此举为当下提振信心、纾缓情绪，增强人民群众的文化获得感、幸福感做出了表率。徐汇区宣传部部长吕晓慧表示，“徐汇作为文化大区，考虑的不是‘报复性’的物质消费，而是如何在特殊时期发挥文化抚慰、文化引领功能。”最为关键的是，1000万元资金，并不是用于发放一次性的消费券，而是真真实实贴补给文化企业，让这些真正面对市场的企业可以恢复造血功能，促进整体技能复苏。

图说：徐汇区这1000万元资金是真真实实贴补给文化企业 新民晚报记者 刘歆 摄

　　因而，1000万元是具体给到电影院、剧场、文博场馆、实体书店、景区等，用于创新服务模式，推出优惠措施，并深入推进徐家汇、衡复风貌区、徐汇滨江三大特色文化消费集聚区建设。

　　位于徐家汇美罗城5楼的上剧场，作为商场里的剧场，也是典型的徐汇区文化小微企业。2月10日起在上海的10位员工率先到办公室上班，但事实上营销部门从未停工，且策划了“一分钟讲完经典”动画短片，在微信等平台上推出后颇受欢迎。上剧场相关负责人杨采薇听说了区政府推出“徐汇文化消费10条”扶助文化企业之际，感觉：“真是令人欢欣鼓舞！”她透露，定于7月上演的话剧《宝岛一村》前天开票，几天来几近售罄。观众看到开票的第一反应是：“感动多于激动——终于可以回剧场了！”她表示，“正在争取最快4月底、最晚5月中复演专属版《暗恋桃花源》。”有面向剧场的资金扶持，当然让他们干劲倍增：“我们磨拳霍霍，期待重返！”

　　油罐艺术中心位于徐汇西岸，2019年开幕之后，成为上海新晋文化地标和世界当代艺术图谱上的热门目的地。今年年前的展览已经结束，现在艺术中心的工作人员每周上班三天，原计划中的美国艺术家西斯特·盖兹的个展“坏霓虹”恐怕会延期至5月开幕，这也是这位艺术家在中国的首次美术馆个展，在计划中，艺术家会把油罐艺术中心的空间打造成旱冰场，结合霓虹灯、音乐、艺术作品，让观众感受艺术的能量，通过艺术服务社区，探索城市的发展。

　　虽然原计划有所改变，但是听闻徐汇区政府推出“徐汇文化消费10条”扶助文化企业，油罐艺术中心的相关负责人付涤非感到希望倍增，她说：“2020是充满变化和挑战的一年，很开心能在资金和政府扶持的支持下，为观众带来更优质的展览，为社区提供更多的服务。”
　　西岸美术馆、油罐艺术中心、龙美术馆等等西岸的一系列各具特色的艺术场所如闪亮的珍珠穿起了西岸的艺术路线，他们都将包括在艺术通票里，这对于提振艺术场馆的信心至关重要。（新民晚报记者 朱光）

　　 >>>具体举措

　　1.安排1000万元扶持文化消费专项经费。定向补贴文化消费载体，增强企业信心，吸引市民享受优质文化产品和服务，增强文化消费对经济的拉动作用。

　　2.鼓励电影消费，支持影院、院线。支持区域内院线、电影院在宣传营销、服务品质等方面持续改进，提升观影体验，降低观影消费门槛。给予影院2020年4、5月期间，每1000观影人次1万元的补贴，每家影院累计补贴不超过20万元。

图说：鼓励电影消费 网络图

　　3.扩大阅读消费，支持实体书店。支持区域内特色实体书店在宣传营销、消费模式、经营业态、全民阅读推广等方面进一步提升，打响“汇悦读”品牌。对2020年4、5月期间，总营业收入达到或超过4万元的实体书店运营单位，给予同期营业额20%、每家书店最高不超过10万元的补贴。

　　4.鼓励演出消费，支持演艺场馆。支持区域内重点剧场、音乐厅推出演艺精品内容，加强消费群体培育，提升消费体验，降低消费门槛。给予剧场自恢复营业之日起60天内，每1000观众人次2万元的补贴，每个剧场累计补贴不超过20万元。

　　5.鼓励艺术观展，支持文博场馆。支持区域内民营美术馆、艺术馆、博物馆、名人故居等场馆策划举办各类精品展览、优质社会教育活动。给予文博场馆2020年4、5月期间，每1000观众人次1万元的补贴，每个场馆累计补贴不超过10万元。

　　6.鼓励旅游消费，支持景区景点。支持区域内A级景区有序对外开放，加强新技术应用，提升游览参观体验，提升游客规模。给予A级景区2020年4、5月期间，每1000游客人次1万元的补贴，每个景区累计补贴不超过10万元。

　　7.鼓励西岸艺术消费。鼓励打造“艺术西岸”，以西岸地区为核心，联动全区艺术场馆，推出1万张艺术通票，每张通票补贴100元，打造艺术西岸特色线路。

图说：西岸美术馆 官方图

　　8.鼓励徐家汇文商旅融合消费。结合“花漾徐家汇”活动，鼓励徐家汇商圈文化特色商铺、餐饮、旅游购物及各类体验型消费场所围绕街区特色，积极参与文商旅体融合联动，打造徐家汇商圈文化消费集聚区和特色消费线路。

　　9.鼓励衡复风貌区体验消费。鼓励衡复风貌区文化特色商铺、餐饮、旅游购物及各类体验型消费场所积极联动优秀历史建筑，加大“建筑可阅读”推广力度，打造衡复历史风貌文化消费集聚区和名人故居、慢生活、风情马路等特色线路。

　　10.支持文化消费特色活动举办。支持区域内各类社会主体根据自身特色，举办促进文化消费特色活动，进一步增强市民消费意愿，扩大消费规模。根据促进文化消费增长情况，取得明显效果的，给予活动运营单位扶持。

　　本政策自发布之日起实施。如疫情及市场情况发生变化，徐汇区文化和旅游局将对相关内容做适当调整。