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蓄势迎奥运 体育运动产业下的数字化转型秘籍是什么?

来源:新民晚报     记者:陶邢莹     作者:陶邢莹     编辑:陆玮鑫     2020-10-17 20:55 | |

图说:奥运会为体育产业带来发展契机  官方图 下同

  昨天,阿里巴巴在上海举办天猫金桂冠峰会,一份现场发布的《2021体育营销秘籍》引来众多关注的目光,阿里巴巴集团CMO董本洪表示,阿里巴巴将倾集团之力,帮助所有入驻阿里平台的体育IP实现体育资源变现。新冠肺炎疫情给2020年的体育界带来了前所未有的挑战,如何应对时代变化,完成数字化转换成为了“后疫情时期”体育产业的重点课题。阿里巴巴看中了体育运动产业在此背景下的数字化转型。

  自2017年“健康中国”政策在十九大报告中被提出后,伴随全民健身意识日益觉醒高涨,体育健康事业及其相关领域的发展正式进入快车道。数据显示,2018年我国体育消费市场规模达到9105.3亿元,并据国家发改委数据显示,预计2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。然而,今年因为疫情,当前线下销量受阻,各大运动品牌纷纷通过加大对线上渠道渗透,弥补疫情带来的短期影响。对于阿里巴巴集团来说,电商平台正在为即将到来的奥运风口蓄势。

图说:发布会现场

  如今,“上天猫”已经成为体育运动品牌、赛事IP、球队IP深度拥抱中国市场、运营中国粉丝的必经之路。仅足球领域,过去一年就有拜仁慕尼黑、国际米兰、多特蒙德、阿森纳等国外著名俱乐部进驻。尤其是在阿里巴巴成为国际奥委会官方合作伙伴之后,体育IP的“入猫大潮”持续加速。

  2017年1月,阿里巴巴加入国际奥委会TOP赞助计划,全球首家奥林匹克官方旗舰店于2018年底亮相天猫。奥运资源成为了天猫平台向所有体育运动产业公司展示平台、数字营销实力的模版。董本洪表示,“在天猫上已经有超过4亿人购买运动相关的商品,运动人群在天猫的年均购买增长达到40%。”

  营销方面,直播卖货、跨界、联名等新形式的营销方式正在发展壮大。以耐克与天猫的合作为例,此前推出的“Sports Beauty” 深入女性人群,结合运动场景,促成了销量增长。此外,借助AR、3D体验、360互动等多种深度交互玩法,天猫也为消费者创造了更具趣味性的消费体验,实现了转化率的大幅提高。

  背靠阿里集团强大的数字技术,以及4亿体育消费人口,天猫在帮助体育IP强势增长、深度运营粉丝之外,还助力包括奥运会在内的体育IP数字升级。

图说:中超和欧洲联赛的恢复为世界体坛注入活力

  今年6月,由中国奥委会主办、阿里巴巴集团承办的“保持强大”中国奥运选手在线加油会创造了多项纪录,加油会汇集了 350 多名现役运动员、中国体育名宿、娱乐圈的体育爱好者以及普通群众参与。直播覆盖了全网58家直播平台,直播总观看量超过 8553.4 万人次,微博话题总阅读量超 7.4 亿,话题总讨论量超 400 万,这是中国体育史上参与运动员最多、覆盖直播平台最多、观看人次最多、讨论量最多的视频连线节目。

  “奥运肯定有一个长期的玩法,不会和双11一样在短期内密集出台。”董本洪说道,现在阿里巴巴已经推出了冬奥会相关的主题“燃冬季”,目前的参与人数大约是50万人,但这还只是一个预热活动。之后阿里会在不同的时间节点,推出各类营销活动安排,助力冬奥会的举办。

  即将到来的2021年是体育大年,阿里巴巴集团副总裁、天猫服饰风尚事业部、快速消费品事业部总经理胡伟雄表示,天猫将以新人群、新供给、新营销、新场景、新技术为代表的五新战略,为整个体育运动行业带来客户增长、品牌升级和价值提升,实现全面的数字化转型。(新民晚报记者 陶邢莹)

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