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阿姨爷叔侪晓得!进商圈过文艺生活成上海滩新时尚

来源:新民晚报     记者:朱渊,朱光     作者:朱渊,朱光     编辑:吴旭颖     2021-01-10 13:17 | |

在思南公馆里“撞”入一场夜派对;在云间粮仓喜闻浓浓书香;上生·新所的新片场悬疑戏剧展演周正上演……疫情防控常态化的当下,人们逐步有序地回归正常生活,而让这个城市率先恢复艺术活力的,不只是舞台上、音乐厅中的精彩,更有深入人们日常生活的各个商圈中的艺术氛围。

图说:上生·新 所 “盛旦新声”戏剧文化艺术节 官方图

从“小弄弄”到“搞搞大”


两个多月前,中英合作儿童音乐教育工作坊《嘟嘟喇森林历险》在黄浦区湖滨道购物中心举行。有看重美育教育的妈妈组团抢票参加,有了二宝后自主经营绘本馆的小米妈坦言:“当初和先生在上海、广州两座城市做抉择,最终选择上海就是看重这里的人文环境和极为浓郁的艺术氛围。第一次知道‘艺术商圈’是在大宁看《战象》路演,那时候二宝才3岁,现在都快到入学年龄了,觉得做新上海人很幸福,只要做好攻略提前预约,这样免费的美育课每周都能安排上。”

拥有小米妈这样感受的市民不在少数,时常在商圈消费下馆子的“懂经”爷叔、时髦阿姨都晓得,“商场里不但有音乐会、书画展,小型表演更是不计其数。”

图说:“2020上海艺术商圈特色活动颁奖典礼”在上海环球港举行 新民晚报记者 郭新洋 摄

虽说如今的“艺术商圈”几乎覆盖包括崇明在内上海各区,但其实“艺术商圈”诞生至今仅有5年。2016年最初在黄浦区试点时,本着稳扎稳打、步步为营的策略,场面并没有铺得很大。没想到,那场试水性质的“艺蕴黄浦”在香港广场连演一个月,不但迅速圈粉周边市民,就连走过路过的游客都纷纷惦记上,纷纷打探“明年还有吗”?

有了2016年小试牛刀的经验积累,2017年“上海艺术商圈”迅速“扩张”到静安、黄浦、长宁、虹口、杨浦、闵行、浦东7个中心城区的26家商业主体。以精准对标、因地制宜的“高定模式”,针对不同的商圈特性推出“一圈一方案”的菜单采购方案,让“艺术商圈”的影响力遍布上海中心城区。

2018年“上海艺术商圈”自5月在杨浦区上海合生汇开幕,活动一直延续到次年2月才结束,辐射全市14个区50家商业主体,共计举行相关活动653场。而2020年,尽管受到疫情影响,“艺术商圈”没有大规模组织演出,但上海各大商业主体仍自发组织了各类丰富多彩的文化艺术活动。

从“要我做”到“我要做”


和往年通常是政府送戏进商圈不同,如今,得益于高品质的文化艺术活动带来的格调和品位、人流以及商机,商圈亦反过来积极向主办方寻求好的艺术项目。除了中英文合作儿童音乐教育工作坊《嘟嘟喇森林历险》《惊梦六百年》——“水磨新调”昆曲音乐会、“国乐潮牌”风林山火融合乐团音乐会等活动外,很多是各区商圈自行展开的活动。

疫情防控常态化后率先启动的“安义夜巷”点亮了去年城市夜经济的第一道光,不但带动了静安嘉里中心的餐饮消费,也让更多特色独具的文创作品有了展示的舞台。

图说:安义夜巷 新民晚报记者 周馨 摄

“2020简单生活节”在虹口区上港邮轮城举行,这一品牌每年是上海年轻爱乐人的大期盼,影响甚至辐射到长三角乃至全国,不少人提着行李箱来现场追星。云间粮仓的“书香市集”虽然开了没多久,但已然是周边市民休闲散步的好去处。这座镌刻着历史印记的粮仓,如今焕然一新成为备受瞩目的文创聚集区,旧景新貌既保留了人们记忆中的样子,又被开发出许多崭新的休闲文化功能。

作为“上海艺术商圈”的策划人和创始期推动者,上海市重大文艺创作领导小组副组长、中国上海国际艺术节组委会副秘书长吴孝明直言:“‘艺术’进商圈,从最初的精心研制菜单送戏进商圈,到现在商圈化被动为主动,举行各种文化艺术活动来提升自身品质。从‘要我做’到‘我要做’,最可贵的是理念上的转变。”尤其是受到疫情影响,商场一度举步维艰、需化危机为转机,文化与艺术所带来的心灵抚慰和爱的希望,无疑是提振人性、聚集人气的良药,“这一点,我们明白,而商圈也很明白。”

图说:美罗城五楼的“星光大道” 新民晚报记者 刘歆 摄

如今的“上海艺术商圈”已成为值得借鉴的上海促进实体商业转型升级的“新试点”,“以文促旅、以旅彰文、文旅兴商”带来了文商旅融合新业态,营造了体验式、参与式消费新场景,也促进文商旅融合发展的不断优化升级,为上海这座始终立于时代浪潮尖端的海派城市,在文商旅结合之路上做出有益探索。 (新民晚报记者 朱渊

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昨天,由上海市文化和旅游局、上海市商务委员会组织的“2020上海艺术商圈特色活动颁奖典礼”在上海环球港举行。这是“上海艺术商圈”首次举办特色活动评选,收到71个商业主体申报的840余项活动,覆盖包括崇明在内的16个区。据不完全统计,线上线下观演及参与人次超过1000万。经专家评审,包括安义夜巷、新片场悬疑戏剧展演周等25个项目被评为“2020上海艺术商圈特色活动”。

马上评 养胃养眼养心


“销品茂”一词一度很流行,它既是“Shopping Mall”的音译,也做到了意译,指的是拥有购物、餐饮、休闲、娱乐、旅游等综合经营和服务配套的“超大规模购物中心”。诞生于上世纪五六十年代,风靡于发达国家之后,我们也拥有了诸如环球港这样的销品茂。

销品茂,让店家与店家之间,多了很多公共空间;抑或在招商初期,较高楼层的空间主要用于聚人气,那么可能带来“体验经济”的文娱活动,就成为购物中心的首选。如此一来,“文商结合”的路子,就自然而然走通了。5年来,我们在上海的大商场里,看到了丰富多彩的文娱活动,乃至相对固定的文化空间,例如环球港7楼,几乎都是面向家庭的游乐场、秀场、画廊、展厅……美罗城相对空间小,但也引进了上剧场专演话剧;K11拿出面积不小的地下室提携美术家;上生·新所作为文创产业园区,不仅拿出一个空间做剧场,还结合酒吧、餐厅等各个场地,因地制宜上演环境戏剧……文艺,正在填满商圈的空隙,正在商场满溢。

到商场去过文艺生活,已成为都市人休闲生活的常态。周末遛娃、爱人相见、家庭聚会时,去超大规模购物中心,可以最大范围地养胃、养眼、养心!(朱光)

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