为全国电视人助力脱贫攻坚做出榜样！东方卫视《我们在行动》荣获“全国脱贫攻坚先进集体”

今天上午，全国脱贫攻坚总结表彰大会在北京人民大会堂举行。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平向全国脱贫攻坚楷模荣誉称号获得者颁奖并发表重要讲话。大会对全国脱贫攻坚先进个人、先进集体进行了表彰。东方卫视《我们在行动》项目组荣获中共中央国务院颁发的“全国脱贫攻坚先进集体”称号。

作为全国首档精准扶贫公益纪实节目，《我们在行动》在3年时间里，携手103位嘉宾，走过40万公里行程，跨越15个省、自治区，深入30多个贫困县、百余个村落，推出32个县域品牌，创造超14亿扶贫产品销售额。东方卫视的这群电视人通过媒体融合，开创了一条电视、电商、新媒体综合扶贫的新模式，助力全国脱贫攻坚，也为全国的电视人助力脱贫攻坚做出了榜样。

图说：《我们在行动》荣获“全国脱贫攻坚先进集体” 官方图

与时俱进，全新表达

 “2018年2月底，《我们在行动》推出了第一季，到现在做了5季，整三年。”回望三年前，节目的制片人、主持人陈蓉依然记得筹备这档节目的初心，“这档节目筹备之初，我们仔细研读了中央精准扶贫的多项政策及会议精神。如2017年10月，习近平总书记在党的十九大报告中指出，确保到2020年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫。2018年新年贺词中，习主席又指出3年后打赢这场脱贫攻坚战是我们的庄严承诺，正是在国家战略及总书记话语的鼓舞下，我们的节目在2018年开播了。”

在云南红河州，节目组看到那种会飞的高原土鸡——白天栖于树枝间，可飞行觅食，之前它只能卖到县城，因为没有屠宰，不能冷链配送，节目组为他们联系了周边的屠宰场及冷链配送，并赋予其“金平诺玛飞鸡”的品牌，把这款产品纳入了上海蔬菜集团的“云品入沪”工程。在甘肃静宁，节目组联系当地的果业公司和合作社，邀请专家为当地村民指导苹果的种植技术，并且在订货会上为静宁苹果销售出6亿元的订单。在贵州道真县，公益大使请来了上海农科院的研究员，帮助村民解答了新型蔬菜的营养价值和种植要领，帮助村民树立信心……

陈蓉坦言其实过程很不容易，“第一季我们的赞助商有销售能力，到了第二季换了赞助商就要靠我们自己了。”陈蓉说。在海南的时候，陈蓉记得当地的咖啡茶叶品质很棒，但当地人每个人有每个人的包装，节目组请来专家帮他们设计了品牌和包装，但是要打开销路还是很难。“我们只是做一档节目，并没有人逼我们去做这些事情。”陈蓉坦言，那段时间压力太大一度想过放弃。后来，台里的同事恰好要来海南，并要去节目组探班，同事笑着说，“去看看你们如何在远方展现上海人的能力和魄力。”这句话也激励了陈蓉，最后她层层打听到了一位常驻海南二十余年的记者朋友，在这位朋友的帮助下，联系了十几家采购商，完成了几百万订单。

 “也是通过那次让我知道，没有困难是克服不了的。”陈蓉说，“当节目做到第三季，就已经有很多产业链上的采购商主动要求和我们一起出发了。”路也越走越宽！

图说：《我们在行动》剧照 官方图

《我们在行动》不断与时俱进，探索节目的新的表达方式。在第五季节目中，直播带货成了项目组扶贫帮困的一个新选择。在节目中，李佳琦第一次把直播间开到大山深处——有“小凉山”之称的云南省丽江市宁蒗彝族自治县，联手陈蓉、阚清子、李乃文一起将苦荞茶、米线等十组助农副产品销售一空，一小时内订单数达到30万单；薇娅吆喝起浙江省丽水市景宁县的油焖小笋、鳕鱼肠、黄鱼酥，直播一小时带货1893万元、累计观看次数超2107万人次；看完直播后还想“剁手”的观众们，可以转战项目组开设的“百万粉丝”淘宝店铺……这种通过直播带货加码扶贫的方式，借助互联网平台与头部主播、节目嘉宾的流量与公信力，打破交通不便、消息闭塞带来的渠道限制，带动贫困地区农产品销售。

图说：直播带货成了节目扶贫帮困的新选择 官方图

扶贫扶志 未来可期

除了在节目形式上不断探索，《我们在行动》项目组更是为每一个贫困地区带去真实的收益。例如，项目组为山西省临汾市隰县的扶贫助农行动总金额一举超过1.7亿元；在内蒙古呼和浩特市武川县的扶贫行动中，“新村民”们为当地政府带去了1.32亿的订单数额……节目在各地的产业扶贫、医疗扶贫、教育扶贫、就业扶贫等领域，都留下了动人的帮扶故事，同时解决了众多贫困群众就医、就业、入学、搬迁等实际问题。

每期的《我们在行动》都请来影视演员作为公益大使助力，使得节目不仅有意义，而且好看。有一次，节目组来到山西省长治市平顺县石匣村，当地种植潞党参的历史悠久，潞党参虽然是名贵药材，但因外界认知度不够，销路受阻，无法带给村民足以维持生计的收入，让石匣村村民面临困境。为了寻找到推广潞党参的方式，公益大使刘涛在订货会上使尽浑身解数，身为“居家小能手”的刘涛用潞党参煲一锅鸡汤，并献出了自己的“秘方”。王凯则在山路上，推了一个多小时的独轮车，把4袋农家肥运到村民田间……

值得一提的是，这些公益大使参加节目都是真正零片酬。要知道，2018年做第一季的时候，当时正是艺人上综艺片酬顶峰，“说实话压力不小，我们也碰到过婉拒的艺人，这些人并不完全因为是零片酬，而是他们担心不是纯粹的公益，他们怕的是以公益之名作秀，怕的是没有真实体验没有真情流露。”陈蓉说。参与过这个节目的艺人最后都有感触，节目组绝对没有一点含糊，艺人该下地下地，该干活干活，“正是因为他们亲身体会了农民的辛苦和不易，才会不遗余力地帮助农民。”

《我们在行动》将物质精神双扶贫概念植入节目制作核心，不仅助推了当地产业转型发展，促进了当地就业增收，而且解决了贫困户亟待解决的精神层面的困难。在新疆维吾尔自治区喀什地区莎车县，陈蓉曾与喜剧演员贾冰、演员代斯一起来到莎车三中，和学校里一群热爱橄榄球的少年一起体验橄榄球队的日常训练。在和橄榄球队员的交流中，他们得知学生们十分想念自己的老师——姜楠，他是上海市第九批援疆干部人才、原国家橄榄球队队员，而莎车县三中的这支橄榄球队正是由姜楠老师组建的。为此，节目组组织了一场特别的天台告白，孩子们深情地诉说了他们对姜楠老师的思念，回忆起姜楠老师教会了他们团结、协作和尊重。为了圆孩子们的梦，陈蓉把姜楠从上海请到了莎车三中，等姜老师走出来和孩子们见面时，他们激动得热情相拥，泪洒现场，让人动容不已。陈蓉说：“孩子们所坚持的橄榄球精神，一定能带动莎车的改变。圆孩子们的梦，坚定他们的信念，这种力量跟产业扶贫虽然是不同的道路，但扶贫先扶志，这也是我们行动的动力。”

图说：《我们在行动》剧照 官方图

这样一档扶贫攻坚的节目不仅有意义，也受到了观众的欢迎。据统计，《我们在行动》第一、二、四、五季在周间黄金档播出，位列全国同时段节目类收视排名第一，第二季在周六黄金档播出，在众多大制作的王牌综艺的红海中依然脱颖而出，位列全国同时段节目类收视第二。

公益行动，以主流媒体为“能量支点”的融合生态，蕴含着电视行业发展的新趋势，不仅为精准扶贫提供了“电视范本”，也向世界舞台展现了“中国方案”。“作为媒体人能有幸在这伟大的时代，深度参与这个伟大的国家战略，见证人类减贫史上的伟大壮举，感到无比荣幸与骄傲。”陈蓉说，“而在我们的身后，是上海广播电视台，是上海这座城市，是中国媒体人共同的智慧、担当、奉献和激情。未来，在振兴美丽乡村的方向上，我们还在行动！”（新民晚报记者 吴翔）