光明冰砖变身“小红砖”！“一大文创”为何能在深圳文博会“吸粉”？

　　“给我来一套‘忆苦思甜’！”“这本党章字帖在哪里买？”昨天，第17届中国（深圳）国际文化产业博览交易会开幕，上海展区内的“一大文创”人气颇高，前来询问购买方式的参观者将展台围得水泄不通，在得知需要线上购买后，当场扫码下单。作为首次亮相深圳文博会的“新人”，“一大文创”到底有何魔力？

图说：“忆苦思甜”咖啡 新民晚报记者 吴旭颖 摄

　　中共一大纪念馆副馆长阮竣介绍说：“ ‘一大文创’是我们打造的新文创品牌。这次，我们选择让这些文创好物，来讲故事。”从树德里的石库门建筑，到参会的13名一大代表，中共一大会址有太多历史积淀，太多故事可说。”这次深圳文博会的现场，仅挑选部分有代表性的展品进行展出，已经有足足90多款，可谓琳琅满目。

　　打动参观者的，当然不只是数量。“太妙了！”是人们听完产品介绍之后，最常发出的赞叹。每一件“一大文创”，都蕴含着设计团队的巧思。

　　例如，与上海老字号光明合作的“小红砖”冰淇淋，灵感来源于中共一大会址建筑所使用的红砖，不仅草莓冰淇淋的颜色相似，尺寸也是一比一还原。“上海的石库门建筑，用的红砖和普通的大砖头不一样，就是这样小小一块，做成冰淇淋刚好一个人吃。”听完介绍，参观者纷纷感叹道：“长知识了！”

图说：“小红砖”冰淇淋 新民晚报记者 吴旭颖 摄

　　再如，定制款“大白兔奶糖”，是中共一大纪念馆里最受欢迎的伴手礼。21颗糖刚好100克，象征着1921年成立的中国共产党今年刚好走过百年征程，售价28元也代表从中国共产党成立到新中国成立用了28年的时间。还有融合了上海咖啡文化和一大精神的“忆苦思甜”咖啡套装，让购买者练完字也能拥有一本属于自己的《中国共产党章程》楷书字帖套装。

　　今年，选择只带文创产品参展，是中共一大纪念馆的一次尝试。“我们创立‘一大文创’这个品牌之前，就做好了用户画像，我们希望吸纳的，是更年轻的受众群体。”阮竣说。而深圳文博会上，“一大文创”展台前络绎不绝、驻足流连的年轻参观者，彰显了他们计划的成功。

图说：定制款大白兔奶糖 新民晚报记者 吴旭颖 摄

　　展会现场，“一大文创”面对的是许多尚未有机会实地参观中共一大纪念馆的人群，而这些有趣的文创产品，则是敲开他们心灵的一块砖，吸引他们过来听听中共一大的故事。“一大文创”不仅限于生活潮品，还有一系列线上党课、线上参观的项目，这让身处全国各地的参观者可以在家“云”游初心之地。正是因为这些文创，展览现场的许多参观者，即便还没来过上海，也愿意带走一件“一大文创”，将感动和向往留在心里。（新民晚报特派记者 吴旭颖 深圳今日电）