【文娱现象述评】浸入式戏剧《不眠之夜》火爆背后的思考

图说：《不眠之夜》剧照 图IC

　　自最初聚焦于“什么叫浸入式戏剧”的普及讨论，到如今网络上资深粉刷30遍也不厌倦、以尽可能多地掌握“隐藏线索”为傲……那部在北京西路1013号麦金侬酒店日演夜演的《不眠之夜》悄然火爆，票房和口碑的井喷让不少演艺界“老司机”都直呼看不懂。

　　月初，上海版《不眠之夜》百场纪念演出特别场次，在开票后47分钟内抢售一空，创下购票流量新纪录。6月尚未到来，整个月所有价位入场券早已在3月开票4天内宣告售罄，记者昨日逛X宝，发现6月票的闲置转让价格已飙升到四位数。

　　在《不眠之夜》即将迎来120场演出之际，问《不眠之夜》上海版制作人马晨骋觉得“火爆期”还能持续多久？他答得谨慎却很有底气：“按照现在的势头看，上海版的热度比纽约版更猛，纽约版蜜月期整整6年，我想我们至少还能火5年！”

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　　粉丝刷30遍为“通关” 

　　刷剧超过30遍的资深戏迷王小姐说：“第一次看，只感觉新鲜刺激，体验和经历大于一切，我甚至连麦克白这个角色都没有看到。回去补习《麦克白》之后回到麦金侬二刷三刷，新鲜感过后，乐趣就变成了我自己挖掘的惊喜。”

　　粉丝中有不少是带着打游戏通关心态的。吕先生性格严谨，他的目标是找出所有线索：“我开始是一个角色一个角色看，尽量不错过每个角色的每个细节，大约十几刷以后吧，我开始能看出点门路了。但了解全部故事线之后，我反而产生了更多疑问，想要带着问题进入剧场把它解决，也会在跟角色的时候有联想有思考。”

　　网络上，不少“资深粉”面对新入门的“菜鸟”这样解释：《不眠之夜》就像一个小的生态系统，你画一个圈代表你了解的东西，圈越大，圈外面的未知也越多。

　　在伦敦版和纽约版问世时，《不眠之夜》就已形成了各自“粉丝群”。上海版《不眠之夜》上演后，“伦敦帮”和“纽约帮”也都打飞的来探查比较。这在开始时是最让制作人马晨骋忐忑的：“好多在纽约看过的忠粉冲着‘找茬’心态来看，他们先入为主地觉得浸入式戏剧就是国外来的概念，本土哪里做得过纽约。”所幸，最终这场比较不但没有造成“伤害”，部分粉丝的倒戈也让马晨骋信心倍增：“他们都承认，我们的细节做得更精妙！”

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　　戏剧要打造“生态圈”

　　《不眠之夜》为什么会火？这究竟是成功个案还是可复制模式？它会不会成为未来戏剧的方向之一？这是如今许多人关心的问题。对此，马晨骋也有着自己的想法：“在这个艺术讲究跨界融合、观众注重消费体验的时代，《不眠之夜》的成功得益于它将戏剧从一方舞台拓展到了一个生态圈。”

　　马晨骋分析：“如今人们的消费习惯早已改变，除了特别为追捧某电影或剧而去的文艺青年，大多数人的文化娱乐还是连锁性消费。他们看电影、看戏、看展览都会伴随着散场吃个饭、或是咖啡馆坐坐聊聊。”

　　《不眠之夜》上海版落地的静安区北京西路1013号麦金侬酒店，并非单一的剧场，而是整个尚演谷的核心。原本废弃的尚演谷空间在去年进行全面改造，一部分被改造成为《不眠之夜》的演出场地麦金侬酒店，其余部分被统筹设计为与之相关的主题餐厅、酒吧、咖啡厅和酒店。

图说：《不眠之夜》剧照 图IC

　　“浸入式戏剧火爆的同时，谷中的餐厅、酒吧、咖啡馆和酒店消费也被带动。”马晨骋坦言，被戏剧吸引而来的观众，足不出“谷”，就能在其中找到各种休闲娱乐消费场所。“现在甚至静安区北京西路片区都因为每日排队的人流成为新地标。”

　　“不敢说这就是戏剧未来的方向，但应该能算是值得努力的道路之一。”马晨骋说：“我相信，《不眠之夜》、浸入式戏剧甚至以剧联动周边产业的经营模式，都不会是单一的个例。它会成为一种崭新的戏剧甚至是艺术项目运营模式，被广泛借鉴。”（记者 朱渊） 

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　　【马上评】制胜之道在于“圈”

　　依托高人气文化内容作为标杆，吸引高消费水平人群聚集在热门文化项目周围，形成文艺“圈”，以项目本身带动“圈”的人气，再以“圈”的凝聚力反哺项目。这样的愿景并非是梦境。

　　事实上，并不只有浸入式戏剧《不眠之夜》所在的尚演谷有这样的探索。去年新落成“上海国际舞蹈中心”也以打造“舞蹈之家”为己任。开放式的舞蹈中心除了可以观看舞蹈，还有各种大师班、工作坊。剧场大堂旋转楼梯的内侧打造了可阅读、可闲坐的艺术书房，马上在二楼还将开辟梦幻芭蕾舞鞋的展示试穿空间，让所有女孩得以一圆芭蕾梦。此外，置身美罗城内的上剧场甫一开张就人气满满，周边吃饭、观剧、休闲一条龙，解决以往所有因看戏需要要克服的困难。　　

　　最有说服力的，当属已然形成品牌的乌镇戏剧节，早在数年前就成功将一个江南水镇变身戏剧的世外桃源。每年总有那么一个月，文艺青年和戏剧爱好者在那儿安营扎寨，在剧场看戏、逛街看表演、累了小桥上坐坐看看风景，或是跑去明星酒吧边喝边聊，分分钟就把聊天聊成戏剧论坛。

　　或许正如马晨骋说的：“如今一部剧或是一个剧场，要在文娱选择如此繁多的市场上‘单打独斗”，显然已经十分艰难。而以项目带动的‘生态圈’，或许会成为一种持续涌动的吸引力，将人们带回到戏剧里，让戏剧融入生活中。”（朱渊）