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【文娱现象述评】冯小刚周星驰要拍网剧了,观众会买账么?

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图说:周冬雨、张一山领衔主演《春风十里不如你》 网络图

  三天前,企鹅影视宣布管虎、张黎将依次接棒导演网剧《鬼吹灯》系列;两天前,优酷组织媒体看剧,周冬雨、张一山领衔主演的《春风十里不如你》和吴秀波、刘涛挑梁的《军师联盟》;一天前,爱奇艺在中国网剧“未来式”论坛上带来更振奋的消息,韩三平将监制网剧《战争传说》,冯小刚敲定了与爱奇艺的首次合作《剑王朝》,周星驰的网剧项目《西游降魔篇》也已经正式签约到位。也就是说,中国最顶级的电影、电视导演、演员都纷纷加入到网剧制作的阵营中,但网剧的春天真的到了吗

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图说:2015年爱奇艺《盗墓笔记》以27.54亿的播放量问鼎剧王 网络图

  数据很美好

  骨朵数据显示,2014年全网网络剧总流量123亿,2015年上升到229亿,至2016年攀升至892亿,实现三年流量翻三番。单部网剧播放的天花板也不断被突破:据统计,2015年爱奇艺《盗墓笔记》以27.54亿的播放量问鼎剧王;到了2016年,“单部播放量最高值”花落《老九门》,实足114亿播放量。爱奇艺的首席内容官王晓晖乐观预测:“通过分析数据可以得出结论,2017年整个版权市场也会发生拐点,也就是网剧整体版权交易规模将超过纯电视剧市场的规模。”其中,付费用户2016年收入已经突破了100亿,人群在6000万左右。这个数据目前保持高速增长,今年年底付费用户人数超过1个亿,到2020年会超过2个亿。照此推算,仅付费网剧的收入就将在当年超过整个中国电影的票房收入。

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图说:2016年,“单部播放量最高值”花落《老九门》 网络图

  现实也残酷

  收入增加的同时,投入也在大幅度的提升。2016年网络自制剧的成本增长了230%。也就是说,相比前几年山寨的、低配的网剧,大投入、大制作越来越多了,但是真正的大剧的产生,相对于价格而言增长得太慢了。更令人担忧的是,按照40%的增速,最顶尖的剧2020年单集会达到6000万元,相当于1000万美元。“但是我们认为不是美剧时代的来临,这种大剧是不是代表了整个市场的模式,整个网剧市场是不是可持续的发展?这有一点疑问。”王晓晖坦言。

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图说:《微微一笑很倾城》就抓住了女性观众收视群体 网络图

  研究好观众

  那么,如何才能做好网剧?起码,先要找到细分的观众,然后作精细化表达。在昨天的新浪潮论坛上,《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》制片人房迎坦言,多屏时代的到来,使得传统电视观众和网络观众区分开来。曾在年轻观众中圈粉无数的《花千骨》(见图)制片人唐丽君赞同这一观点之余,强调说,现实主义题材也应深入采风、缩短创作周期,“因为热点更新太快了,或者是写的东西太悬浮,观众也不愿意看。”(记者 孙佳音)

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