【文娱现象述评】美女卖脸，能走多远？

图说：刘涛开通网络直播账号与网友互动 图IC

　　一枚麦克风、一个美颜的摄像头、几盏补光灯、一条网线……这就是一个以百万元收入为起步价的网络主播主播所需的“装备”。今年以来，直播平台的 个体、群体事件相继发生，让所有传媒人的心跳加速。海量资本的迅速涌入，被普遍看好的未来；超百个网络直播平台受益的事实……让群雄再也按捺不住了，网络直播今年以来的井喷状，意味着内容生产力的一次重大革命。

图说：大胃王主播通过平台直播吃饭 图IC

　　盈利可观

　　在斗鱼、映客、花椒等直播平台都开设账户进行直播的主播Jessie告诉记者，一名主播1小时在平台上的推广成本在3万—5万元人民币，而直播平台可以抽取50%的费用，这样的盈利是可观的。用户打赏，主播也可依靠提成取得双赢。

　　近年来，随着网红经济的蓬勃发展，站在互联网风口的直播平台主播正享受着商业红利。越来越多的企业找他们要求嵌入产品广告。“以前找1个大明星做广告，现在则用这点钱找几十个网红做推广，效果也不差。网络主播只要找到自己的专业定位，路就会越走越宽。”

　　为什么在争议那么大的情况下，直播网站仍被看好？投资直播平台的蒋先生分析说，这其中有若干原因。直播网站从直播跳舞唱歌到直播吃饭健身，满足了一些人窥探别人隐私的好奇心。他认为，不管是娱乐业、体育业还是金融业，都需要一扇自营窗口，通过这个窗口把自己的品牌及文化传播出去，5年前是通过微博和开心网，现在则是微信加直播。

　　据国家文化部今年4月公布的数据，我国网络直播企业现约有200家，目前还在增长中，几乎每周都有1到2家企业进入这个行业。华创证券的研究报告认为，2015年直播行业具有120亿元的市场规模。艾媒咨询的报告公布，该市场规模约为90亿元，用户数量为2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

　　从长远来看，网络直播的市场空间将进一步扩大，华创证券预计，未来网络直播市场的用户数量、平台类别、变现方式等将进一步发展，2020年中国网络直播市场的规模将突破1000亿元。

图说：此前曾有直播飙车发生车祸的事故 图IC

　　虚假繁荣？

　　调查显示，认为网络直播虚假繁荣的人依旧占绝大部分，这样的看法不无道理。从近来的新闻看，网络直播中的确存在不少暴力、色情的内容。主播的赢利主要来源于观众打赏，直播发展初期，主播须费力地去讨好围观者，而无聊庸俗的内容最能刺激某些人的感官。

　　目前，网络直播尚处于发展的起点，无聊庸俗的内容虽得逞于一时，但却不能成为网络直播的基因，网络直播的基因得益于技术——将天南地北最新鲜有趣的事情，实时地展现于观众眼前。由此可见，发轫于游戏解说的直播主播，已借用平台内容制作的优势，从起始端的游戏直播向泛生活化辐射。

　　不需过滤，图像也不必剪辑，每个人掏出手机都可以成为“电视台台长”，直播自己喜欢的内容。观众则可以随点随看，可以跟随千万个摄像头走到地球任何一个角落，也可以通过弹幕在第一时间与直播者互动。

　　眼下，直播平台上媚女如云，泥沙俱下，这是直播主播们尚无能力策划复杂真人秀节目的结果，而想最直接、最低成本地扩大收益，只能靠颜值和身材。

　　随着直播模式的发展，更多的资本和人才将涌入这一平台，丰富的直播内容指日可待。这正好比实体购买模式，总是从个体户小摊贩发展起来的，小卖部、自助超市、大卖场、奥特莱斯都是商业模式成熟发展的结果。一场完美的真人秀电视节目，则需要有编剧、导演、制片人以及大型幕后团队的通力合作。如今，直播平台的技术配备已经到位，大众有理由相信，更丰富的非美女主播的直播内容指日可待。

图说：Angelababy网络直播画面 图IC

　　转型发展

　　4月14日，赶赴一场唇膏代言活动的Angelababy被堵在南浦大桥上，但时间却并没有被浪费，她举着手机直播了赶场细节，2个小时的直播吸引了逾500万人次，最终卖出了10000支唇膏，转化实际销售额达142万元人民币，远超微信上的同类明星直播。

　　直播平台发展近2年来，已从游戏转型，向泛生活化和商业化发展。这样的成长趋势，才是被广大资本看好的原因所在。广告商已看好除打赏之外的直播平台盈利模式。

　　除了商业化的内容，各直播平台也不乏生活化的内容，亲子教育、饭店饮食、化妆衣饰等都可以在直播平台上找到一席之地。还有入驻平台的达人，开始直播股票行情、分析高数、演示围棋钢琴教学等，打造主播个人的品牌。直播内容已不局限于吃饭、跳舞等消遣，达人直播有更清晰的受众、更明确的目标和更持久的用户黏度，带来的收益也就是细水长流的了。

　　依靠美女露胸的直播文化必然走不长，直播更需要能人介入，从而发挥出它的传播优势。新民晚报记者 乐梦融