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独家述评|“二更”:把“鸡汤”煲成“毒药”

来源:新民晚报     记者:李一能     作者:李一能     编辑:杨洁     2018-05-15 12:42 | |

孙绍波/画

李一能/文

昨天凌晨,自媒体二更创始人丁丰在朋友圈发布道歉信,宣布二更食堂微信公众号以及相关账号永久关闭,CEO李明被免职。作为近年来在互联网上颇为热闹的新锐自媒体,二更品牌走势强劲,特别是二更旗下最大公众号二更食堂,秉持“不计成本煲鸡汤”的理念,一时间吸粉无数,而这次突然“死亡”,则是因为一条毫无底线的推送,把“心灵鸡汤”煲成了“毒药”,在舆论场引发“大规模食物中毒”,最终被“受害群众”的愤怒所反噬。

事情的缘由要从几天前空姐遇害案说起,如花似玉的姑娘惨遭歹徒杀害,在网络激起了全民愤怒。但在许多自媒体人的眼中,这场悲剧简直就是“天降鸿福”,愤怒的情绪是最好的催化剂,只要稍许“加些作料”,一条条爆款“10万+”几乎是信手拈来。二更食堂就是其中一员,谁知手一抖,“作料”加过头。

这条名为《托你们的福,那个杀害空姐的司机,正躺在家数钱》的推送,简而言之就是一篇低俗色情的黄色小文。靠着凭空想象,消费受害者家属的伤痛,用恶意、残忍的辞藻将事实、良知和三观踩得粉碎,揉成一团强行塞进读者“口中”,引发强烈不适,以至于有人评论:“你们这是在吃人血馒头!”

本想蹭个热点,结果把自己蹭成了热点,也是算得上自媒体发展史上的奇观。二更食堂是如何在作死的道路上越走越远?只要稍加搜索,网络痕迹就能说明一切。

二更食堂本名深夜食堂,2014年开张,专煲“心灵鸡汤”,号称“睡前5分钟喂饱北上广深女性”。鸡汤虽油腻,偶尔喝几口倒也无妨,此时的食堂君,顶多算是贩卖“垃圾食品”,但还不算有毒。2015年,食堂君入了资本法眼,被收购改名二更食堂,在雄厚资金的助推下,建立起一支300人的强大产品团队。但在一篇访谈中,食堂当家人李明表示,300人团队中只有6人在做公众号,剩下的294人全部负责IP打造、商业运作。

稍有常识的媒体人,都知道内容风控的重要性,一支6人规模的内容团队,风险控制能力有多强,非常值得怀疑。但在二更食堂风生水起的光景里,惊人的流量掩盖了一切。号称拥有千万粉丝的食堂君,早已不满足于每晚煲煲心灵鸡汤,而是把目光投向出版、美食、旅游、影视……志在建立一个横跨多栖的“传媒帝国”。

对于二更食堂崛起的成功秘诀,李明曾侃侃而谈:“讲导向不讲市场、讲整体不讲宏大、讲原理不讲风格、讲成果不讲成本。”李明还特意强调,坚持内容要有正确的三观。如今看来,啪啪作响,皆是打脸。在刷新读者三观的道路上,食堂君的确很有作为,只是可惜基本都是向下刷新。

此前,李明曾作为运营课导师,以《坐拥800万粉丝的二更,做好新媒体运营有哪些不为人知的诀窍?》为题,以二更食堂等为例,讲了如何做好800万粉丝的运营。在讲到“10万+的爆款文章该如何打造”时,李明曾提到,“美女和八卦总会成为爆款”。也许,这才是真心话。

俗话说“心有多大,坑就多大”,踌躇满志的食堂君,殊不知已经慢慢走向了自己挖下的超级巨坑。在资本眼中,流量即是一切,量产“10万+”既是荣耀,也是魔咒,使人失去理智、走火入魔。当作品成为劣质商品,失去了人文关怀与坚守良知的底线,沦为有毒的“情绪催化剂”时,所要做的只是用惊悚的标题吸引点入,用狂热的文字煽动人心,最终让读者放弃理性果断转发,一次经典的自媒体式远程催眠就此完成。

说到这里,就不难理解那条断送二更食堂性命的推送,是如何激起如此大的愤怒:这毒药下太猛了,都把人药醒了!

玩弄情绪者,必被情绪所噬。滚滚而来的怒火,不仅彻底摧毁了这家“无良黑店”,甚至殃及了与此事并不相干的二更视频。即便在当家人“壮士断腕”、“悲情道歉”后,还是唰唰掉粉,留言皆是痛骂。谁叫你也姓二更呢。

虽然结果大快人心,但如果以为二更食堂就此谢幕,那就太天真了。昨天,有好事网友随手一搜,二更旗下又添新号:食堂君……是的,它又回来了。被剥夺“姓氏”、散尽家财后的食堂君还没发过一条推送,看上去有点可怜。它如此自我介绍:人生很短,深夜很长。在这里,每天为你送上一道睡前暖心菜。看样子,从超级巨坑灰溜溜爬出来的食堂君,似乎放弃了建立“传媒帝国”伟业之梦,重新回归煲制心灵鸡汤的老本行中。

引用大学新闻学第一堂课,友情提醒:有条天线,叫法律,有条地线,叫良知。天线地线,一碰就死。这回长点心吧!再别把鸡汤煲成毒药了。

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