独家述评｜假期到，一起来“拔草”吧！

图说：申城街头随处可见“五五购物节”的宣传广告 杨建正/摄

方翔/文

“五一”假期快到了，正在筹备婚礼的王先生和李小姐被一系列的“云探店”视频所吸引：从小红书联合“K11上海”等市中心商圈商家发起的探店活动，到老凤祥首饰博览会的“婚饰云秀场”发布原创婚饰新品……VR（虚拟现实）、视频、直播等方式让他们看得眼花缭乱，各类购物券也拿得手软。王先生坦言，等到“五五购物节”开幕之后，除了会继续关注“云逛街”之外，还会实地到各大商圈多逛逛。

逛街这件事情很重要，很多老百姓的生活都需要逛街，城市经济的恢复也需要逛街。昨天，上海市新冠肺炎医疗救治专家组组长、复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏，在一次访谈中这样说。对于已经“闷”了几个月的消费者来说，即将到来的“五五购物节”无疑具有很强的诱惑力，更是给自己一个逛街的好“借口”。申城的许多商家也十分给力，不仅推出了诱人的折扣，更是与许多线上平台合作，通过网上“种草”，来吸引消费者到实体店“拔草”，而这些消费者会进行更多的网上分享，并进而形成一个闭环。

何为“种草”？就是把一件商品推荐给另一个人，让其喜欢这样商品的过程，而“拔草”则是买到了这件商品。曾有网友开玩笑，一年中除了一天是植树节，其他时候都是种草节。“种草经济”究竟能迸发出多大的能量？“五五购物节”无疑将成为一个非常好的观察窗口：从线下探店到线上发布信息，依靠对市场的敏锐感知和新品的直达能力，让其他消费者按图索骥来“拔草”，多方合力共同打响“上海购物”品牌。

作为上海首创的全新大规模消费节庆活动，“五五购物节”的规模空前，对于普通消费者来说，有时候可能面对着纷繁复杂的打折信息会感到不知从何处下手，我们也可以借鉴“种草经济”，这就是商家主动通过“线上分享”消费体验，把草“种”进了消费者心里，并在现实生活中提升消费的满足感，将流量变成实实在在的销量。

把人气聚起来，把商气汇起来，把消费提振起来。即将到来的“五五购物节”将充分借力在线新经济，更好提升申城各大商圈的竞争力和影响力。线上要有吸睛的“颜值”，线下更有热门的商品，流量与商圈联动，以实实在在的感受度和获得感，让更多普通百姓参与到“五五购物节”中，在常态化疫情防控中加快推进生产生活秩序全面恢复。