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独家述评|当“上海文化”遇见“上海购物”

来源:新民晚报     记者:邵宁     作者:邵宁     编辑:吕倩雯     2020-06-02 14:07 | |

周馨/摄

邵宁/文

当“上海文化”和“上海购物”两大品牌相遇,会碰撞出什么样的火花?

以马勒别墅的精致早午餐开启美好一天,在世界上海拔最低的深坑酒店体验奇妙,在情调独特的愚园路上遇见国潮新品,在辰山草地广播音乐节聆听贝多芬……初夏的上海,一场场全新的消费盛宴通过直播和在线体验的方式扑面而来,引领品质生活,引领文化消费。

在“五五购物节”如火如荼之际,市委宣传部、市文旅局等联合主办的“品质生活直播周”闪亮登场。直播周共有330多场直播活动,1000多位主播深入到上海的文旅消费场所中,平台、商家各种消费补贴总和约30亿元。5月30日开幕当天,新媒体联盟共同开启直播,长达10小时。此后,“活力之美”“亲子之美”“经典之美”“时尚之美”“行走之美”和“居家之美”,每天一个主题,超长菜单让人眼花缭乱,呈现魔都生活品质和文化内涵的方方面面。

品质生活直播周所有主题活动有一个核心关键字——美。根据黑格尔的美学思想,美是理念的感性显现。美是人类思想和精神的表达,是所有艺术家的终极追求,也是普通人生活的最高境界。

品质生活,也就是美的生活。从一碗阳春面到一件旗袍,从清新的妆容到舒适的家居……品质生活,对于上海人来说并不陌生。不过,对于品质生活的细节,每个人的理解都不相同。此次品质生活直播之所以令人激动,是因为这是一场大型“破圈”,各种跨界和混搭,打破了人们对消费和文化的想象。在多个直播平台上,电竞达人李淳分享上海特色美食——南翔小笼;京剧演员史依弘推荐到金茂大厦88层观光厅挑战“空中漫步”;“上海永久”来到抖音介绍山地车、公路车、折叠车、通勤车四款车……就以今天的“经典之美”主题日来说,民乐老字号企业上海民族乐器一厂竟与拼多多联手,通过直播售货模式推出老牌“敦煌”乐器;金枫酒业则与上海昆剧团、小红书携手,向消费者“种草”跨界新品昆曲系列黄酒,将昆曲文化融入十年佳酿。

疫情之下为提振经济、促进消费,上海推出了“五五购物节”,这也是为了推动上海更好打造国际消费城市,打响“上海购物”品牌的重要举措。美学思想注入“五五购物节”,将进一步助推消费与文化生活的“提质升级”,再一次站上潮头。几天来,品质生活直播已经为公众发掘出了上海之美,成为讲好上海品牌故事的载体。而基于互联网传播的直播,则打通了不同消费人群之间的信息屏障,让优质消费品更广泛地抵达用户。

借助此次品质生活直播周,“上海文化”和“上海购物”两大品牌深度融合,互动互补,交相辉映,而广大消费者也将在实实在在的获得感和体验度中,不断感受品质生活之美,领略魔都的多姿多彩。

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