海派年味正浓|百联股份八大主题“花样拜年”贺新春

　　从“又甜又粘”的送灶、“越掸越发”的大扫除、到贴春联剪窗花、除夕的守岁、初一“开门炮仗”、再到初五“抢路头”接财神、十五赏灯猜谜，老辰光的迎春习俗，在海纳百川的申城，有些已经淡去，有些日久弥新，更有新潮玩法的不断涌入，让在沪“春节档”更加花样纷繁、红火热闹。

　　有着深厚本土商业文化渊源的百联股份，携手众多品牌商家、公益组织、艺术、科技等各界社会力量，以别具年味的海派非遗剪纸艺术为灵感，带来红包、好味、冬奥、艺术、社群、科普、公益、数字等八大主题“花样拜年”新姿势；旗下在沪三十多家门店同为在上海过年的人们献上一席贺岁盛宴，更通过公司在长三角乃至全国的布局，将海派年味，融入在地迎新的风土人情。

　　亿元红包好年味：大江南北入席新春购物美食盛宴

　　百联股份“花样拜年”新春活动，不仅准备了丰富的文化大餐，更推出了多波次、实打实的消费大礼包。从1月10日开始，“红包拜年”派发亿元消费券，名品、黄金珠宝、运动等专属品类活动纷至沓来，为9省多地消费者奉上暖心暖胃的消费体验，促进国内消费回补和潜力释放。

　　“好味拜年”，色香味更浓。为让更多家庭的年夜饭更丰盛更便捷，百联股份还推出了“百联百宴百味”活动。消费者可从百联股份旗下一众门店的餐饮商户，订购各色各味的年夜饭礼盒，轻松享受“地道”的家宴年味与团圆气氛。旗下全食市集RISO更将出镜上海电视台“上海年味”节目，带来健康、安心、精致、多元的美食生活体验。

　　防疫和发展“双促进”，健康和消费“两不误”。此次百联股份 “花样拜年”大型贺岁活动，确保春节期间消费市场热度不断、力度不减的同时，让消费者逛得安心、买得开心，全国40多家门店积极落实各项防疫措施，把好 “进门入场关”、“清洁消毒关”、“人员管理关”、“场所限流关”和“证件查验关”；以防疫“五关”牢筑安全防线。

　　“旧时忆”里的“新传承”：绽放传统艺术魅力，新春拜出新花样

　　海派剪纸在上海又称作“花样”，是20世纪30年代具有上海文化特色的民间艺术，也是非物质文化遗产。在“花样经”即兴创作的传唱中，融合传统剪纸构图形式与现代都市时尚元素，进行全新演绎；在新世代手中，“旧时忆”里的非遗文化正焕发出生机勃勃的创造力与艺术感染力。百联股份“花样拜年”主题正是由此而来，一系列“艺术拜年”活动，在即将到来的虎年新春拜出新花样。

　　据了解从1月20日起，在“中华商业第一街”西部起点位置，游客在第一百货商业中心楼下，即可欣赏百联股份与创新数字艺术机构OUTPUT共同呈献的“花样拜年”光影互动展，感受现代艺术演绎传统文化的魅力。现场扫描二维码，可参与在线互动答题，生成专属影像；还可通过小程序上传，分享独特的拜年问候。

　　红彤彤的剪纸是新春佳节里的一抹亮色，也是中国年象征团圆、美好的文化象征，也为即将到来的新年增添了一抹喜庆的“中国红”。想要亲手体验一把花样剪纸艺术？节日期间，消费者可到第一百货、东方商厦旗舰店、百联又一城等十余家门店，由艺术传承人现场指导，用“海派”风格剪纸“剪”出花样祝福心愿。

　　“艺术拜年”活动中，百联股份还为消费者举办了多场跨界艺术展。包括在第一八佰伴1楼及2楼中庭，由装置、书法、涂鸦等多领域艺术家共同创作的“花样拜年·时代造像”联名艺术展；在淮海755的新生代“云南山系生活方式”艺术展，向人们呈现一幅融合云南丽江、人文、艺术的山系生活图景；百联TX淮海的INNERSECT 2022国际潮流文化体验展，则开启一轮对中国潮流街区的全新探索。新春之际，城市商业空间以颇具想象力的别样艺术形式，为节日气氛提亮增色。

　　新时代下的心头热：公益迎春冬奥贺岁，线上线下拜年新姿势

　　上海的新年，来自五湖四海的人们会遇见不一样的精彩；由团聚和乡情生发出来的情感纽带，是共通的记忆和期许，是“年”所带来的温暖、关怀和守望。

　　“公益拜年”，暖流徐徐。1月25日，百联股份将联合《新闻晨报》，在第一百货商中心内开设“声音邮局”公益装置。在沪过年的“游子”可通过喜气洋洋的“声音邮局”美陈装置中的数字技术，录下亲身的海派年味体验，定制出专属声音明信片，向远方的亲朋好友寄去思念与祝福。

　　同时，百联股份还携手联劝公益推广“宝藏小屋”，发挥自身门店多、覆盖广的优势，为在沪的流动儿童群体，增添一个安全、有趣的社区活动空间，助力多样化、可持续的弱势儿童成长关怀；同时呼吁通过义卖、配捐、众筹、志愿者服务等方式，发挥“涓滴效应”，动员更多社会力量，践行企业责任，凝聚向上力量。

　　“科普拜年”，趣味益智。百联股份携手中国航天ASES、上海自然博物馆，策划了一系列参与性强、丰富有趣的活动，将科普文化大餐送至社区家门口，满足大人、孩子的探索欲。其中，“太空梦想家”活动，包括幻想星空、发光的银河系等近20场课程，消费者可在第一百货、永安百货、百联中环等百联股份旗下13家门店参加。通过航天科普小课堂和艺术制作等互动，了解航天知识与技术、激发探索宇宙的热情。与上海自然博物馆合作的“百联·自然趣玩屋”活动则通过十余种有趣课程，鼓励孩子到社会大课堂中去开拓视野，增长见闻，丰富新春假期生活。

　　虎年新春正值北京冬奥会，为让消费者足不出沪也能感受奥运魅力，百联股份联合《五星体育》推出“百般花样·冰雪绽放”特约节目，在18家门店进行街头采访，拍摄关于冬奥知识的问答视频。“冬奥拜年”将全民运动与新春贺岁交织成一派活力四射的别样图景。

　　“数字拜年”，虚拟人物破次元贺岁成看点。继数字偶像Gina作为百联股份美好生活体验官火爆“元官宣”第一八佰伴2021岁末嘉年华之后，全国的商业零售业争相开启数字娱乐“元时代”。据透露，春节期间，虚实融合的数字技术会让Gina实现跨门店拜年，再次为消费者带来“元拜年”的新势力表达。

　　“社群拜年”，社区迎春暖人心。百联股份旗下30多家门店的700多社群，围绕花样拜年话题，通过介绍传统新春风俗，让社群年味儿持续在线，助力社区新春氛围。而在微博等社交媒体上，则发起#花样拜年新姿势#热点话题，带动全国各地拜年新方式新气象的互动交流。

　　据悉，2022年1月过半，百联股份的元旦档活动已实现了双位数增长。春节档期的“花样拜年”进一步涵盖了迎新购物、特色年夜饭、非遗剪纸艺术、冬奥主题互动、公益展览、科普知识课堂、虚拟偶像拜年等20多档新颖活动，呈献一个更祥和、健康、动感、暖心、悦目、美好的“中国年”，在新春佳节玩出新“花样”，让海派年味添“新菜”，为进一步打响上海购物品牌提供新动力，助力上海国际消费中心城市建新篇。

　　新春贺岁与文化体验交织互融，让年味更浓，人情更暖，消费更旺。

　　关于百联股份

　　百联股份是百联集团旗下一家以零售经营为主的大型综合性上市公司。涵盖百货、购物中心、奥特莱斯等零售业态；秉承“持续创造你身边的美好生活”，立足上海，辐射全国，拥有第一八佰伴、第一百货商业中心、东方商厦（旗舰店）、百联南方购物中心、百联奥特莱斯广场、永安百货等四十多家知名成员企业。

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