改革开放再出发 | 国际食品巨头争夺中国千禧一代 主战场放在线上

图说：卡夫亨氏大中华区总经理Ze Dias（狄山）  来源／采访对象供图

　　新民晚报讯（记者  张钰芸）千禧一代会购买怎样的零食？会在哪里购买？作为全球第五大食品和饮料公司，卡夫亨氏对中国市场的研究锁定在了千禧一代。昨天卡夫亨氏宣布在中国推出全新创意零食品牌——卡夫趣族，并只在线上发售，因为线上是接近千禧一代最好的方法。

　　零食作为中国消费者日常消费的一大类，拥有数十亿美元的市场价值。有数据显示，我国饼干行业一直保持快速发展势头，到2020年零售总额有望接近900亿元 。但饼干市场的增速放缓也早已是行业共识，如何重新赢得消费者，成为众多品牌不可回避的课题。纵观现在的零食市场，外资品牌零食红红火火，网红零食借助电商及IP打造也快速崛起，两者占领了80、90后主要市场，并逐渐向千禧一代转移。

　　卡夫亨氏大中华区总经理Ze Dias表示，卡夫亨氏深知中国是一个拥有多元化和尝新性饮食文化的国家，因此致力于推出与中国人民生活息息相关的品牌和产品。而此次推出的趣族饼干就是一系列专为爱冒险、爱体验的中国千禧一代设计的，奇趣美味又与众不同的饼干。品牌以 “怪，好吃的”为理念，鼓励当下的年轻人解锁内心的“小古怪”，做自己，释放内心最有趣的灵魂。

　　卡夫亨氏同时宣布联手天猫，从数据、渠道和营销三方面落地新零售战略。双方将针对市场趋势、消费者洞察、新品研发等课题进行深度合作，用数据赋能新品研发，助力卡夫亨氏推出更多由天猫首发的定制零食；从渠道上来讲，双方也进行了长期深度合作的探索。通过全渠道合作的模式，共同拓展产品推广新渠道。