近20名小红书博主进博会直播 内容平台助推国际品牌成长

　　 “我今年去三亚玩的时候晒伤很严重，就是用这款倩碧无油版，恢复得好。”11月5日，第三届进博会开展第一天，小红书博主“比尔盖茨喵”在位于上海综合形象展区的小红书直播间，开启了小红书在此次进博会上的首场直播。

图说：小红书博主“比尔盖茨喵”在进博会上直播带货  来源/采访对象提供

　　 据了解，在本届进博会期间将会有近20位小红书博主，现场带领网友“云逛进博”，“云探店”上海中华老字号，并在现场为进口品牌进行直播带货。欧莱雅集团也将与小红书博主进行直播，在进博会现场发布四个全新香水品牌，显示出国际品牌对于中国互联网内容平台的重视。

　　 直播首日，小红书还在社区上线专属话题，主推“云逛进博会”。通过一系列博主带货、主播“云逛展”，实现了进博会线上线下互联，影响力进一步扩大。

　　 11月6日，小红书联合中国贸促会贸促中心发布《共创时代：未来品牌报告》。中国国际贸易促进委员会贸易促进中心副主任翟利波介绍说，“十四五”规划建议中指出，要以质量品牌为重点，鼓励消费新模式新业态发展。随着我国数字新基建的不断完善和数字生活方式不断深入，企业也需要对品牌进行数字化转型和自我革命，以应对新一代数字化消费者的多样化需求。在此背景下，贸促中心与“小红书”联合开展调查研究并形成《共创时代：未来品牌报告》，通过数据分析、案例总结和趋势观察，总结内容平台如何助力国际品牌发展和焕新，并带动国内外品牌成为能够能与用户共创，影响新生活方式的“未来品牌”。

　　 直播带货是近两年内容平台上一种火热的新业态，其背后是中国消费者的消费习惯和行为正在被互联网内容平台所改变。《共创时代：未来品牌报告》指出，随着中国数字原住民一代崛起和中国消费市场变化，内容平台作为承载互联网原生一代的关键节点，已经成为拉动包括国际品牌在内的品牌增长重要阵地。

　　 报告显示，90后、95后乃至00后正在迅速成长为中国消费市场的新主力，这些新消费者伴随网络成长，体现出“一人千面”的多元化需求，同时他们的消费决策受互联网尤其是内容平台的影响更为深刻。根据CIC消费者调查数据显示，75％的受调查消费者是根据社交媒体的信息做出购买决定。

　　 新民晚报记者 金志刚