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“五五购物节”国潮消费崛起 第二届国潮设计大赛启动

来源:新民晚报     记者:金志刚     作者:金志刚     编辑:易蓉     2021-05-14 08:57 | |

新民晚报讯(记者 金志刚)上海“五五购物节”正如火如荼进行中,国产潮流品牌崛起,已经成为了当下消费端的新常态。由得物App举办的第二届国潮设计大赛已正式启动,来自全国的高校学生、专业设计师和国潮爱好者将以传统文化、红色文化、海派文化为主题进行二次创作,将中华优秀文化与潮流文化相结合,展现出当代年轻人日益增长的文化自觉与文化自信。比赛结果预计将于6月中旬揭晓。

回力×飞跃联名系列鞋款大受热捧;一双板鞋因带有国风水墨画设计,被潮人们夸赞带有“淡泊的潮感”。不止是球鞋,国潮服饰、美妆和艺术等多元品类在得物上都备受年轻人的喜爱。

这些年轻人通常拥有广阔的国际视野和见识,不再一味崇尚国外大牌,更看重品牌或产品背后的价值和文化元素;他们是网络时代的原住民,对数字营销有天然的亲近,消费决策受社交媒体影响;当然,他们是个性凸显的,拥有前几代人未曾达到的消费力。这一切给国潮的生长带来了空间。

作为上海的新一代潮流网购社区,得物聚拢了超过八成的90后用户,每天有关潮流商品的讨论难记其数。得物App的年轻用户构成的鲜活且具有高辨识度的潮流场域,正是新消费生发的沃土。

同时,对于这些有着极强分享和社交需求的年轻人,得物App凭借“社区+电商”双业务模式,引导着他们讨论、体验、购买不同的潮流商品。通过社区分享+直播互动,消费者认知品牌或产品的过程缩短,品牌得以直接俘获大量拥趸。而在与年轻人的沟通中,品牌也得以讲述新的概念、想法和故事,从而让消费者获得一种真正的文化和团体意识。一个案例来自于汉服品牌“栗”。去年9月入驻得物App后,“栗”一边在得物社区普及汉服文化、与用户交流分享汉服穿搭,同时也在交易板块销售汉服商品。

围绕着“潮”,“五五购物节”期间,得物将组织平台合作的国内外品牌进行“全球潮牌新品首发”活动,通过鞋服、包表、配件潮玩、艺术品等不同类目的品牌新品首发,丰富国内的高品质消费选择;同时,策划“得物国潮日”“第二届得物国潮设计大赛”等,培育和扶持上海本土品牌、国潮品牌,线上线下联动引领国潮消费。

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