小红书瞿芳进博会虹桥论坛谈新消费：国货品牌同时也是国际品牌

图说：虹桥论坛“双循环新发展格局下的消费新趋势”分论坛现场 采访对象提供

11月5日，第四届进博会虹桥论坛“双循环新发展格局下的消费新趋势”分论坛举办。小红书创始人瞿芳在出席分论坛时表示，在构建“双循环”新发展格局下，我国企业更加重视开拓国内市场，国潮产品更加受到消费者关注，而这一代的国货品牌，同样也是国际的品牌，“虽然被打上了国货国潮的标签，但是从诞生就有世界的视野，不仅是中国消费者，而且是全世界消费者新的需求。”

瞿芳表示，这两年从小红书平台上也看到国货、国潮品牌的兴起。这背后是用户市场变成熟，年轻人成了新消费群体，他们有强烈的自信，更热爱国潮文化，希望选择国潮商品。“当用户市场成熟之后，不管是国家从政策层面，还是从资本市场方向，涌入了大量的资源，所以我们看到是一代新的年轻人和新的消费市场的兴起。这个风潮是不可逆的，一定是个大趋势。”瞿芳说。

做为上海互联网新经济的代表之一，这是小红书连续第四年参加进博会。小红书目前月活超过1亿，用户可以通过短视频、图文等形式在平台上记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。小红书已成为年轻人重要的生活方式平台和消费决策入口，也成为了助推品牌成长的一股重要力量。

“我们非常荣幸，小红书这样的生活方式平台和社交媒体平台，能够帮助更多国货更快地在没有实体店的地方被更多的年轻人知道，甚至可以帮助他们出海，可以走向全世界。”瞿芳说。最近几年，小红书见证和陪伴了一大批优秀国潮新品牌的诞生和崛起。

今年9月，小红书举办WILL未来品牌大赏，通过奖项评选，让更多植根于用户细分需求、但受限团队规模的国潮新品牌、好品牌被看见。也正是在这场活动里，瞿芳与元气森林、完美美日记等一批国内优秀的国货品牌对话，共同探讨国货品牌意味着什么，他们的未来是什么。“我们能看到这批新的国货品牌对产品质量的需求，他们对品牌力的坚持，大大超出大家的想象——他们在不断描绘自己品牌在未来消费上的图景。我们看到，大批国货品牌，从成长速度以及等各个方面跟前几年的品牌发生了质的变化。”

中国的消费市场，很早之前就从注重数量增长，转向追求品质以及美好生活。这个过程里，新消费势不可挡，成为了一股不可忽视的力量。“这一点我可以非常骄傲地告诉大家，现在的新国货、国潮品牌已经得到了消费者各个方向的认可。”瞿芳说，在中国强大供应链体系下，这一批国潮产品质量、产品力已经远远超越了好用这样的需求，变成了一种体验性的产品。在小红书上，我们可以看到年轻人对品牌的选择是一种自我表达——TA是国际人，住在地球村，也穿上汉服，去住民宿。

“所以我们现在看到新消费品牌，它的品牌力体现在于它的精神、在于它的价值观，在于它敢喊出来它相信的事情。这一轮的消费升级和这一轮的国货品牌，它一出来，质量问题已经不是大家关注点了，而是关注这个品牌是谁，我是谁，中间有什么关系。我们看到这种强烈的情绪共鸣是非常明确的一个特征。”

新民晚报记者 金志刚