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新民快评 | 借暴雨营销楼盘,热度蹭得太缺德

来源:新民晚报     作者:纪玉     编辑:包雍尔     2021-07-22 11:54 | |

近日,河南多地遭遇特大暴雨,牵动人们的心。就在此时,河南当地房企康桥集团却以“入住高地,让风雨只是风景”为宣传噱头,引发众怒。昨天,康桥集团发布“致歉声明”称,已将广告删除,并成立专项小组进行严格审查,对相关责任人予以免职、降薪、降职等处理。

图说:康桥集团致歉声明

暴雨引发的洪涝灾害,已经导致严重的生命财产损失。灾难当前,正是需要同舟共济、八方支援的时候。受灾地区的人们自救、互助,其他地方的救援力量纷纷驰援,许多人捐款捐物,这些坚韧、勇气和善举让人动容。

而有的企业,竟然借暴雨营销楼盘、打出“入住高地,让风雨只是风景”的噱头,不仅缺乏对受灾者的同理心,透露出一种冰冷无情的价值观,也罔顾商业伦理,在经济利益面前把道德底线、社会责任抛到了脑后。如此缺德的“蹭热度”行为,受到一边倒的谴责,实属理所应当。《广告法》规定,广告不得违背社会良好风尚。不管这家企业的行为已经涉嫌违法还是打了个擦边球,都足以成为反面教材。

灾害面前,个人与机构的应对方式,反映出自身的价值观底色。去年,有人恶意抢注“火神山”“雷神山”等涉疫情商标,令人大跌眼镜,引起公愤。监管部门依法驳回不良商标申请,北京一代理机构还因抢注“火神山”等商标,被处以10万元顶格罚款。获取经济利益当遵循法律和道德底线,涉及灾害时尤应如此。

风雨不可能只是风景。在需要齐心协力共度难关的时刻,勿被利益蒙蔽头脑,毫无底线地“蹭热度”。类似的反面教材就像一面镜子,当引以为戒。

纪玉/文

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