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“力波”回来了!在这里重温“喜欢上海的理由”

来源:新民晚报     记者:鲁哲     作者:鲁哲     编辑:杨欢     2021-05-05 09:15 | |

还记得那首“喜欢上海的理由”吗?力波啤酒回来了。5月4日,五五购物节暨“力波1987精酿”首发启幕仪式在力波啤酒原厂址益梅路91号举行。“力波1987精酿”餐厅开始营业,来宾可以在力波时光亭回忆上世纪90年代的风貌,在国潮打卡点合影,在力波舞台欣赏脱口秀,重温“喜欢上海的理由”,共饮力波原口味的精酿啤酒,享受都会慢生活。

图说:品尝力波原口味的精酿啤酒。主办方提供(下同)

挥不去的上海情怀

“上海是我长大成人的所在,带着我所有的情怀,第一次干杯,头一回恋爱,在永远的纯真年代……”20年前,这首力波啤酒广告歌“喜欢上海的理由”,因其所承载的私人情感与城市记忆,引发很多土生土长上海人和在上海发展的“新上海人”的共鸣,一夜间风靡大街小巷,人人传唱。力波品牌诞生于1987年,是上海最早的合资啤酒品牌,名字源自英文啤酒“BEER”倒写的“REEB”,音译“力波”,第一瓶力波啤酒下线于当年8月7日。力波啤酒坚持德国配方,使用大比例麦芽酿造,一上市即成为上海主流啤酒领导品牌,是上海啤酒史上首个年销量突破10万吨的啤酒企业。

2001年,借助力波啤酒广告歌“喜欢上海的理由”的影响力,力波一度到达巅峰,曾连续多年稳居上海啤酒行业首位,成为上海的一张城市名片,收藏几代上海人对本土啤酒的记忆与情怀。

2006年至2010年,力波啤酒面对众多国际啤酒品牌的围堵,市场占有率减少,生产规模降低,外加煤灰和废气污染等影响,2016年力波啤酒正式停产。2016年底,力波啤酒厂地块转型和城市更新全面启动。

图说:品尝力波原口味的精酿啤酒。

老厂房华丽转身

20年时光一瞬即逝,2021年,在“喜欢上海的理由”发布20周年之际,在力波啤酒厂原址上更新再造,打造的30万平方米的商务总部集群——上海·力波,应势而生。约2.2万平方米的文化创意产业园区,由西地块旧厂房改造而来,充分保留力波啤酒厂原始风貌,留存海派工业历史遗迹。文化创意产业园内,60米高的标志性大烟囱,10座曾用来堆放麦芽的谷仓,依然巍然矗立,静静诉说它们曾经的辉煌。而曾经的老锅炉房,则变身“力波1987精酿”餐厅。

“力波1987精酿”整体设计采用工业复古风,最大限度保留原有风貌并兼顾用餐舒适度和观赏性。大片裸露的红墙和水泥立柱,新安装的精酿输酒管和老式工业管道交错,漫步“力波1987精酿”,仿佛穿越时光长廊,力波老厂的老设备老物件,被原封不动地保留,作为餐厅背景和装饰。

梅陇镇党委副书记、镇长陈冬发陈冬发说,梅陇“十四五”期间制定了建设“未来之镇”的目标,将积极推动上海力波的发展,支持企业多元发展,带动梅陇文化输出,将力波啤酒打造为城市新地标、新名片。他希望,力波团队能坚持发扬奋发追求、完善自我的力波精神,让“老地方”焕发“新味道”,让力波啤酒涅槃重生。

新民晚报记者 鲁哲

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