五五购物节“抖音55潮购季”数据报告：上海咖啡消费居全国第一

来源/东方IC

　　新民晚报讯（记者 金志刚）今天，抖音电商发布《2021抖音55潮购季数据报告》，呈现出消费者在五一假期和立夏时节的线上消费倾向。“抖音55潮购季”是抖音电商响应2021年全国消费促进月暨上海五五购物节号召，数字赋能新型消费的重要活动。

　　“云逛街”成新型消费选择

　　“抖音55潮购季”期间（4月30日至5月9日），抖音电商推出主题直播间、匠心直播间、商场直播间等特色直播间，为广大消费者提供边逛边买的购物环境。报告显示，活动期间该平台直播间开播总时长达2282万小时。在兴趣电商里“云逛街”，成为一种新型消费选择，抖音直播间看播用户量达141.1亿，互动点赞次数达282.8亿。其中，抖音电商首设“抖潮集盒”快闪直播间，在线下商场吸引用户体验线上看播下单，累计互动人次超6万。

　　时值五一假期和立夏节气，夏日清爽穿搭成为消费主流。报告显示，T恤、连衣裙、休闲裤、发饰、衬衫成为“抖音55潮购季”销量最高的五个品类。

　　不同地区的消费者，也展现出了不同的消费偏好。报告显示，小龙虾购买量城市排行前五名分别是北京、西安、成都、深圳、苏州。广东地区的消费者护发意识最强，在防脱洗发水购买量排行中，深圳、广州、东莞稳居前三。上海消费者偏爱咖啡，他们的咖啡购买量居全国首位，意式浓缩咖啡、蓝山黑咖啡、挂耳手冲咖啡、冷萃黑咖啡粉等商品深受喜爱。

　　匠心手艺也受到热捧，非遗文化在兴趣电商平台被更多人看见。京西皮影戏文创T恤、祥禾饽饽铺栗子玛、邹三和夹江豆腐乳、法根绿豆糕和丁志刚竹笛，成为该平台非遗手工艺商品交易量前五。其中，文创产品皮影戏T恤销售破万件。

　　精致好物受上海消费者青睐

　　在旗袍、葡萄酒、手工艺品三类商品的全国交易额排行中，上海均位列前五。活动中，上海消费者在抖音电商平台购买了超162万元的手工艺品。从报告来看，上海地区手工艺品交易量前五分别为核雕、木雕、刺绣品、根雕和琉璃。此外，猫粮成为上海地区宠物用品交易量最高的商品，狗粮、宠物窝、猫抓板、猫砂紧随其后。

　　上海男性、女性消费者体现出不同的消费倾向。女性消费者更注重精致美，购买最多的商品是船袜、鞋子防尘膜和美妆蛋。上海男性消费者则更关注健康养生，防晒袖套、维生素片和山药脆片是他们购买最多的商品。

　　活动期间，老字号焕发新机，通过兴趣电商不断拓展市场新增量。在上海老字号品牌里，百雀羚、回力品牌的交易量环比分别增长247.9%和60.8%。在抖音电商位于上海的快闪直播间“抖潮集盒”中，@回力闲选专卖店 单场GMV突破110万，为近30天内的最高交易额。