跟风？冲动？投资？新世代年轻人为什么购买时尚IP联名？

　　“我们正在经历着从流量型商业步入到美好型商业的时代。美，是现代商业的驱动力；好，是一切商业的归宿和终点。我们希望，与时尚IP的合作，不仅能带来‘流量’，更能带来‘美好’。” 在22日发布的《2021全球时尚IP白皮书》中，迅驰时尚创始人兼首席执行官方涛说道。这是尚交所联合第一财经商业数据中心，连续第3年联合发布聚焦全球时尚IP在中国市场综合表现排名与年度发展趋势的专业榜单和报告。

图说：2021全球时尚IP白皮书

　　在《2021全球时尚IP白皮书》中，尚交所联合CBNData发起了一次聚焦90后、95后和00后新世代的时尚IP联名消费大调查，定量调查问卷回收了2038份有效样本，问卷受访者覆盖中国多个省市及地区，通过数据与图表向大家传递中国新世代对时尚IP联名消费的态度、偏好与习惯。

　　45%的新世代表示会为时尚IP联名而冲动消费，购买了自己暂时不需要的产品。超三成的新世代在购买同类单品时更倾向购买联名款，近四成新世代有收藏联名产品的习惯。值得注意的是，有近80%的新世代表示，一次成功的时尚IP联名会吸引他们去关注合作中的品牌或时尚IP本品。过去一年中，近半数的新世代购买了3-4件联名单品。同时，有90%的新世代表示自己会通过不同平台购买不同类型的时尚IP联名产品，相比忠诚于渠道，他们更忠诚于产品本身。

　　79%的新世代表示购买联名单品更侧重对其个性与风格的考量。成熟前瞻的消费理念使得他们将购买联名产品看做一种新的投资方式，在调研中，有近80%的新世代会被联名产品在二级市场上的溢价表现激发出更强的购买意愿。

　　在联名消费中虽然新世代容易冲动，但并不等于非理性。产品质量、设计创意和时尚IP类型是他们购买决策中位列前三位的考量因素。59%的新世代更偏爱设计师/设计师品牌类时尚IP的联名单品，其中，时尚IP的设计风格、时尚IP本品牌的价格与价值以及时尚IP带来的情感联结，是最能吸引他们的三大特质。60%的新世代表示，具有一定文化内涵的联名产品更能打动他们。

图说：全球时尚IP榜

　　年资早已不是品牌在市场中搏得消费者追随的必备条件，风格引领与设计创意始终是时尚IP在市场中占据绝对优势的法宝。同步发布的《2021全球时尚IP榜》对全球近400个时尚IP进行量化评估，最终选出在中国市场综合表现出色的100个时尚IP。在新上榜的22个设计师品牌类时尚IP中，创立于2010年之后的占比近60%。在未来，低质量的联名合作将无人问津，逐步退出市场，高质量的联名将获得更多追捧。（新民晚报记者 赵玥）