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夹在传统电视和手机之间,走过十年的互联网电视要如何踢好下半场?

来源:新民晚报     记者:首席记者孙佳音     作者:首席记者孙佳音     编辑:沈毓烨     2021-06-09 18:25 | |

   “我们是一半火焰一半海水。一边,你遇到的所有人都跟你说我们家不看电视了;一边,当他听到你是互联网电视的从业者,他就告诉你说,‘我看手机,都不看电视了,你说让我们情何以堪。” 中国网络视听节目服务协会互联网电视工作委员会理事长、未来电视有限公司CEO李鸣,昨天在“聚视·预见新生”互联网电视大会上这样说。

   你“耗费”在手机上的时间是不是要远比电视多得多?甚至,你家客厅的电视机还常常打开吗?但或许情况并没有那么糟糕。

图说:互联网电视大会现场 官方图(下同)


增长快,覆盖一多半家庭


   自2010年第一张互联网电视牌照颁发至今已过去10年了,面对互联网电视近十年的发展,李鸣说:“互联网电视产业在蛮荒中出生、在混沌中摸索,从政策、用户、业务、市场等层面来看,是加速发展的十年。”数据也支持他的这一说法,从全新发布的“2021智能大屏产业趋势洞察数据”来看,互联网电视累计激活的终端规模达到2.6亿,而且还在继续增长当中。“按照最新的人口统计,全国目前的家庭数是4.94亿户,2.6亿户在这里意味着什么?就是中国家庭的半壁江山已经收入互联网电视的业务版图,而且我们还在高速增长当中(2020年较2019年增长16%),互联网电视的市场规模从前些年的百亿在向千亿跃迁,正在成为新型信息消费和高质量发展的视听的家庭数字生活服务的新的动能。”


碎片化,用户需求难满足


   目前互联网电视行业有“爱优腾”为代表的几大内容平台,有三大运营商,有众多电视终端厂商,还有华为这样的新兴力量。但对普通用户来说,在家里的互联网电视上很难做到想找什么找到什么,“我们现在还没有办法为用户提供一个最完整最方便最全的服务,他用终端、CP、牌照方,各种各样的维度将互联网电视业务切成了各种各样的碎片,远远没有达到一个简单、清晰能够为用户提供最大化的服务可能性的状态。这也是我们今天十年过后的生长之痛。”作为行业管理者,李鸣直指问题本质。

   有问题,就要想办法解决。,腾讯在线视频平台运营部总经理王伟表示,希望腾讯视频互联网电视能够拓展为集合腾讯庞大内容体系的大屏生态聚合体,“将家庭大屏升级为多元化的家庭娱乐生态,集影视、游戏、体育、健身、少儿、教育、购物内容为一体,并联动云游戏、微信、全民K歌等产品,打造多元化大屏生态,满足市场的多样性需求。”


寻突破,少儿和游戏是抓手


   “腾讯视频想要通过大屏,构建以家庭为单位的多元化娱乐生态,每一个家庭成员的娱乐需求都能在这里被满足,并且通过家人间的互动交流,将家庭凝聚。”哪个是大屏,哪个是小屏,一定不是简单地按照尺寸按照对角线长短去定义。腾讯在线视频增长运营部客厅业务内容运营中心总监赵欣欣具体介绍说:“大屏产品生态方面则将对少儿及云游戏两大领域加大发展力度,注重多元玩法打造全新大屏交互。”她表示,少儿内容的重点在于优化家长管理能力并持续输出寓教于乐的优质互动玩法,创建安全健康的少儿内容环境。而云游戏服务则通过“看”与“玩”两条赛道持续发展,“看”指的是大型游戏赛事、个人游戏、游戏生态类内容,时刻调动游戏粉的神经,而“玩”则将联动腾讯内部游戏工作室,持续开发新款优质云游戏及创意玩法。(新民晚报首席记者 孙佳音)

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