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从“摆地摊”到“全球一张网”,中国影视剧出海是这样一步步“升级”的

来源:新民晚报     记者:吴翔     作者:吴翔     编辑:沈毓烨     2021-06-09 18:50 | |

   “早在上世纪90年代,我们白手起家的海外发行团队,从背着一张中文海报开始,去韩国、越南、法国等各大国际电视节展上‘摆地摊’。经费不足,自己随身带物料、动手布展台是常态。在早年的法国戛纳电视节上,华策甚至还留下了零成本在黄金地段打‘野生广告’的轶事。”华策影视集团创始人、总裁赵依芳在上海电视节接受采访时回忆起几十年前带着影视剧出海的经历,“如今全球一张网,我们通过与以Netflix、YouTube、Amazon Prime、Viki、华为视频等为代表的海内外主流媒体合作,建立多个自主运营专区,实现了从一剧一谈、节展销售模式向全球一张网、平台式‘出海’的跨越。”

图说:电视剧“出海”已经形成“全球一张网” 官方图

   上世纪90年代中后期,华策的前身华新公司就在美国影视节的展会上,摆摊发行自己的剧,包括《子夜》《绍兴师爷》《聊斋先生》等剧目。去的人不会英文,请旁边展位的同行当翻译,做成了第一单生意。当时,因为没有预算为公司展台打广告,华策的参展人员就将展馆对面的公寓租住下来,利用阳台挂广告横幅宣传公司和展台位置。而一路之隔同样地段的广告位,据说要一百万美金。

   赵依芳曾在采访中坦言,探路海外发行的头十年,每年挣回来的几十万美元版权费,也就刚刚能够跟海外发行的人力、物力成本持平,根本无利可图。当时,如果交给发行代理去做,那么这几十万美元的版权费就是净利润。但他们依然在十几年如一日坚持做“出海”:“早年,我们一直这样说服自己,只要能卖一块钱,世界上就应该有一个地方播出中国的电视剧,可以让更多人了解中国人、了解我们优秀的文化。”

图说:公寓外的横幅广告 官方图

   2009年,赵依芳和团队边参展边学习的华策从“摆地摊”走上了国际领奖舞台,凭借《中国往事》获得了韩国首尔电视节最高荣誉奖项。赵依芳也在自己的总结中,把全球化电视节展的参与和开发,作为重要的经验梳理了出来。如今,随着流媒体在全球的迅速普及与跨国发展,电视剧“出海”又出现了新的机遇,赵依芳也将海外发行的重心转移到了“全球一张网”的建设上。

   所谓“全球一张网”,就是通过与海外主流新媒体的合作,开发自营专区和落地专门播放华语影视剧的“华剧场”平台。通过长期运营,作为内容提供方,可以在新媒体平台上积累自己的粉丝群体、付费用户,还可以通过自有的新媒体频道不用完全依赖国际节展。目前,华策已经在包括YouTube、Amazon Prime、VIKI、华为视频在内的多个国内外主流新媒体上建立自营专区,并已经在欧洲、亚洲及北非等26个国家和地区设立合作“华剧场”,上传了5000多小时的华语影视剧内容。(新民晚报记者 吴翔)

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