让传统文化活起来｜草根专业齐上阵 传统文化上直播

图说：越来赵多的民乐、戏曲等才艺秀登上直播 图IC

　　如今越来越多的民乐、戏曲、书法等才艺秀及非遗项目登上直播，弘扬传统文化的巧思被赞为直播行业的“清流”。但是也有个别人直播时衣着暴露、搔首弄姿，颇有“挂羊头卖狗肉”之嫌。也有观众承认：“只是冲着女主播的颜值而来，并不感冒民乐、戏曲。”

　　那么，直播能否为传统文化“注入元气”？

图说：“今天的服装引来一群狼”，听戏还是看人？ 图IC

专业提升

　　好消息是一些专业人士或者院团等开始在直播中“发声”。

　　1月17日，中央民族乐团中胡首席蔡阳尝试首次直播。她最初只想普及二胡与民乐，并未想到居然有22万名粉丝同时在线并用弹幕表达对民乐的兴趣与喜爱。

　　她介绍：“如果演奏《二泉映月》，我就会讲作曲刘天华的故事，并且向大家介绍更多的优秀作品。”蔡阳还会演奏板胡、京胡、新疆乐器萨塔尔，并惊喜地发现有些观众第二次看到就能叫出她手中的是高音板胡。

　　除了经典曲目，蔡阳也希望能让古老的乐器“青春一把”，从电视剧《三生三世十里桃花》片尾曲《凉凉》到赵雷的《成都》的改编都获得粉丝的点赞。

　　这并非个例。去年，北京京剧院年轻演员郑潇和谭正岩直播了神秘的后台——演员化妆准备的场景。郑潇称，很多粉丝好奇京剧的幕后，通过直播吸引更多人关注京剧艺术。

　　有媒体报道，由文化部倡导，在去年“中国非遗传承人群研修研习培训计划”后续活动中，清华美院非遗项目组开展了非遗传承人回访，并在淘宝直播平台进行12场直播秀，观众数从最初的百余人到破万。

图说：主播“古筝bbox阿哲” 图IC

优势显露

　　尽管直播屡爆负面，但是越来越多的人肯定了借直播平台弘扬传统文化，具有优势。

　　蔡阳举例，同样一场演出，在剧院中最多坐2000名观众。但是在一场直播中，22万人甚至更多，人数没有上限。她称：“这为更多人提供聆听并走近民乐的机会，节省时间、路上成本，而且可以免费看。”一名远在云南的粉丝表示，相隔千山万水，仍能“零距离”聆赏高雅艺术。

　　陌陌副总裁贾维强调，古时有卖艺打赏，艺人和观众有着最直接的交流，如今的直播也提供类似的反馈机制，这对于主播和粉丝都有极大的吸引力。

　　“玩直播的都是年轻人，而传统文化最重要的普及对象也是这群人，用新兴的传播方式来输出传统文化，让青年人和古老文化不再有隔阂。”主播经纪人安晓柒称，“他们非常需要健康向上的节目引领。”

　　这同样是多方共赢的模式。TMT（电信、媒体和科技英文首字母缩写）行业观察者、游戏产业评论人张书乐分析，演奏家或专业院团上直播，吸粉的同时能直面市场的需求；那些有特色的草根群体也能以此创业谋生；粉丝则通过有趣、有料的直播，亲近传统文化。

草根涉足

　　在充斥电竞游戏、网红主播的直播世界中，不少人将目光瞄向传统文化。

　　“古筝灵儿”便是最具代表性的主播之一，有媒体报道她的粉丝数量已超过67万，年收入破千万。白天是教师的她晚上会直播弹筝，曲目从传统到流行。另外，她也会演唱流行歌曲。她长发及腰，打扮复古，被夸温柔可人，曲美人更美。粉丝“护花使者”表示不感冒民乐，就冲着高颜值而来。而像他这类为了消磨时间的粉丝不在少数。

　　也有人想要“博眼球”。4月10日网名“合仙姑”的女主播身着超短白色连衣裙坐在镜头前，勾魂地演唱黄梅戏。网友“周周”发出弹幕：今天的服装引来一群狼。4月11日，“胡琴侠女”在午间直播二胡演奏时边向粉丝索礼边表示：“有人说艺术家不为十斗米折腰，你要给艺术家，看他折不折腰，反正胡老师是折腰的……”

　　有乐迷、戏迷开始质疑：部分主播的演奏与演唱技艺很一般，会不会降低了艺术的吸引力，误导刚接触民乐或戏曲的人？

前景可期

　　由此，部分业内人士看好传统文化内容直播的未来。

　　张书乐预计，会有越来越多的主播涉猎非遗类才艺秀。当主播靠低俗、搏出位行不通时，势必转向才艺，传统文化底蕴深厚，大有文章可做，但需要主播有创新传统的意识，有年轻人的思维。比如手艺人同样捏泥人，孙悟空和哆啦A梦，哪一种更吸引年轻人？

　　他指出：“目前不少草根主播的营利模式为表演后索要奖品，未来他们的收入方式会更加多元，可以将内容或‘魅力值’变现。比如书法直播演变为收费网络课，民乐教学也未尝不可，甚至人气主播开网店出售周边产品，商机无限。”

　　安晓柒则建议更多的专业人士或知名艺术家加入，无论是对提升节目品质，净化直播环境，高效推广传统文化都非常有意义。新民晚报记者 肖茜颖